苹果在华市场份额降至17.9%:“主业”不行“副业”繁荣
来源:游资网 2016-08-12

导语:Kantar Worldpanel ComTech周三发布的报告显示,苹果在中国市场正面临不利处境,不过也有一些积极趋势将给苹果带来帮助。

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苹果在华市场份额持续下降

7月底,苹果报告称,在截至6月30日的第三财季中,中国市场营收同比下降了33%。这一数字表明了苹果在推动业绩增长时面临的挑战。

根据Kantar的报告,该季度,苹果在中国市场的份额为17.9%,较去年同期下降了1.8%。

Kantar战略分析总监塔姆辛·蒂姆普森(Tamsin Timpson)表示:“iOS的市场份额出现下降,导致苹果落后于华为的25.7%和小米的18.5%。尽管iPhone 6s和6s Plus仍是中国市场卖得最好的智能手机,但来自华为Mate 8和P9,红米Note 3和小米5,以及Oppo R7的竞争压力正越来越大。”

1月份,苹果的第一财季业绩数据显示,当季苹果净营收为758.72亿美元(折合人民币约4991亿元),比去年同期增长2%;净利润为183.61亿美元,较去年同期增长2%。华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价,在2016年的前3个交易日,苹果股价连续下挫,最近三天已经累计跌幅达8.4%,市值接近500亿美元,蒸发掉了一个小米。

为了应对低价Android手机的压力,苹果今年早些时候推出了价格较低的iPhone SE。根据Kantar的数据,中国市场iPhone SE供不应求,iPhone SE的供货问题也影响了苹果的市场份额。

蒂姆普森表示:“由于iPhone SE供货的持续受限,因此这款手机并未能带来预期中的影响,第二季度只占智能手机市场2.5%。”

根据Kantar的报告,如果苹果能平衡好供应链,那么在中国市场的份额将会有所上升。

在美国市场,苹果正看到一些好消息。第二季度,苹果在美国的市场份额相对于Android提升了1.3%。在欧洲的五大市场,苹果的市场份额上升了0.7%。

传闻中的下一代iPhone将于下月发布,外观设计很可能不会有大的改变。不过Kantar指出,这一升级周期将给苹果带来帮助。目前,美国的49%

iPhone用户和中国的51% iPhone用户正在使用iPhone 5s或更老的型号。

苹果总体营收上涨 硬件不行软件上

苹果不仅是一家卖电脑,卖手机,卖平板电脑,卖智能手表,卖iPod这些硬件产品的公司,在手机业务受损产生的雾霾之下,苹果的游戏和应用等服务上却赚了近60亿美元。纵然是硬件销售一片绿的情况下,苹果的服务营收仍获得了20%的同比增长。

苹果的服务营收包括音乐,TV以及应用游戏等收入,其中,第三类占了总量的86%。而这一数据,放在中国地区,由于苹果关闭了电影和图书等服务,比例只会更高。

苹果本身并不是游戏制作公司,可是它拥有巨大的用户基数和平台,不考虑在其平台上架涉及到的开发者账号,申请等有可能会造成付费的因素,单是应用游戏的付费和内购苹果就会抽取其中的30%。可谓“我们不生产游戏,我们是游戏的搬运工。”,只是这个搬运工可能赚得比生产者还要多。

苹果将会如何转型?

就目前苹果一些动作来看,VR是其转型的一个重要方向,外媒通过苹果公司的一些专利文件发现,这家公司已经开始为iOS设备打造视频头套、动作感应虚拟3D界面,以及“超现实”3D显示屏。此次电话会议中,库克也暗示他非常看好这一技术。

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