品牌玩出界!网易游戏ChinaJoy推“游戏互联网合作生态圈计划”
来源:游戏头条 2016-07-22

导语:继玩家KOL养成计划后,今天网易游戏又公布了今年ChinaJoy“玩有引力,运筹出奇”W计划之第二弹——“游戏互联网合作生态圈计划”。与玩家KOL主打社群经济不同,这次的BD合作计划以寻找最会玩的合作伙伴为主旨,其实是联动各个领域的商业合作,试图以ChinaJoy为契机,打造以游戏为核心的游戏互联网合作生态圈,为玩家提供一种全方位的“游戏生活”。

据官方消息,三星、士力架、红牛、JEEP、统一旗下小茗同学已经成为网易游戏ChinaJoy首批合作伙伴,覆盖了吃喝玩乐等生活领域。从这些品牌的规格上看,堪称互联网圈顶尖的游戏互联网合作生态联盟。诸多行业翘楚之间的牵手,并不多见。热闹之外,也让我们看到了泛娱乐趋势下,游戏公司向传统行业的垂直整合与延伸。

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无界强互动,跨界整合力

从“游戏互联网合作生态圈计划”公布的第一批合作伙伴可以看出,这些企业都是主张生活态度的品牌,自由、活泼、能量……与ChinaJoy主打的“会玩”概念不谋而合。三星,全球消费电子领跑者;士力架,活泼会玩的巧克力品牌;红牛,让你时刻享受能量生活的功能性饮料;Jeep,汽车行业的传奇;还有近几年颇受年轻群体欢迎的90后饮料品牌小茗同学。正是品牌精神内核上的共通性,才让跨界和整合有了品牌基础,反过来,也让品牌形象在“一起玩”中实现良性增值成为可能。相同的品牌诉求,也是玩跨界的基本态度。

从这次ChinaJoy大手笔的合作可以看出,网易游戏在继续前行的道路上,游戏方式与主题方向都在悄悄变化,正以各种新奇的方式吸引着更多的用户走近游戏,同时,也打通了虚拟世界与传统行业之间的界墙。

当传统行业遇上互联网,新生态带来再生长

2016年互联网行业有一个有趣的现象——抱团。游戏里的抱团称之为组队,商业上的抱团称之为利益共同体。当下大热的泛娱乐化便是一种抱团。

跨界整合就像做菜,各种调料放在一起,看用户的需求,能做出鱼香肉丝也能做出熊掌鲍鱼。网易游戏这次在ChinaJoy上玩的跨界就是如此。“游戏互联网合作生态圈计划”将脾性相合的企业品牌召集在一起,从游戏玩到生活,玩出不一样的味儿,可谓传统行业与互联网的一次火花碰撞。

这次“游戏互联网合作生态圈计划”,可以说是游戏之外的“大游戏”。在深挖用户与游戏内容价值,进行商业性探索之外,也是对娱乐性的再延伸。对于一个跨界品牌集体参与创作出来的“大游戏”而言,游戏的乐趣能在游戏之外得到更大的传播,也是各品牌对用户的一次精神回馈。

变则通,不变则死,网易游戏总能玩出一些新门道。“游戏互联网合作生态圈计划”在娱乐性与商业性之间搭了一座桥,将游戏玩出了游戏边界,玩成了一整个生活圈,应了中国自古的哲学思想“以小见大,四两拨千斤”。

撒了欢就要没了边,玩出界才有未来

反过来再说网易的玩,网易之所以能玩出花样玩出气势,最终的原因还是多年的专注与经验沉淀,在用户群体和游戏内容两个层面上都根基颇深,为“游戏互联网合作生态圈计划”提供了养分。而反过来,玩出彩的BD合作计划,也能反哺品牌自身的商业和娱乐价值。

充分挖掘大数据,连接线上线下用户的多元社交参与,打通传统与虚拟之间的界限,并把游戏思维深入到传统行业中,通过对用户的需求定位,有针对性的去服务,这是互联网时代的自动匹配玩法。

在这种创新下,游戏不再停滞于原有的市场,对于传统行业来说也可能是一个突破颠覆的机会。随着跨界合作的深入,品牌之间双向内生和外延的空间都会大幅度增长,从长远来看,游戏会以更全面扩展的姿态渗入不同的行业,在大数据和大娱乐概念下铺展新的未来。

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