国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的?
来源:手游矩阵 2016-07-21 10:23

  虽然根据电影改编的游戏,或改编自游戏的电影经常遭到人们批评,但作为两种媒介,电影与游戏之间的密切关系由来已久。在内心深处,游戏玩家乐意看到改编自游戏的高质量电影,诸如《魔兽》、《愤怒的小鸟》等等,而电影粉丝们也希望在游戏作品中深入探索电影的世界。

  与过去有所不同的是,电影公司和游戏开发商们似乎已经吸取教训,不再试图完全复制另一种媒介带给受众的体验,而是会努力让两者互为补充,从而进一步提升相关IP的受众基数和影响力。

  在上个月,索尼宣布《瑞奇与叮当》开发商Insomniac Games正在制作一款以蜘蛛侠为主角的PS4独占游戏,而不再由长期合作伙伴动视公司开发。此外,虽然该作拥有原创剧情,但它显然也会对将在明年上映的电影《蜘蛛侠:归来》(Spider-Man: Homecoming)形成宣传效应。


  就游戏与电影作品的互相推动来说,芬兰移动游戏巨头Rovio树立了典范。Rovio在《愤怒的小鸟》动画电影上映前推出弹珠游戏《愤怒的小鸟冲冲冲》,利用增强现实技术(AR)吸引玩家对电影的关注,同时还与麦当劳、沃尔玛和Toy R' Us等公司进行了线下合作,允许玩家通过扫描产品码的方式,解锁游戏内的特殊道具和迷你游戏。这样一来,即便是在电影下线后,愤怒小鸟的品牌影响力依然得到了延续。

  同样,Zynga与20世纪福克斯、Regal娱乐公司合作开发三消游戏《冰川时代:北极爆炸》,游戏中使用到电影《冰川时代:星际碰撞》(Ice Age: Collision Course)的部分场景,对电影形成宣传。而在游戏《梦幻之城:大都市》中,皇家剧院与开发商Storm8进行了合作,为观看其预告片等电影内容的玩家提供游戏内的奖励。

  从某种意义上讲,游戏可以填补系列电影各部作品上映之间的空档期。在前不久,知名移动游戏公司、《漫威格斗:冠军之争》的开发商Kabam宣布与20世纪福克斯合作,将根据詹姆斯·卡梅隆执导的电影《阿凡达》开发一款史诗级的多人移动游戏。《阿凡达》有四部续作正处在制作阶段,移动游戏将有助于维持用户对这个IP的兴趣。


  瑞典游戏公司Starbreeze正在开发VR游戏《疾速追杀:不可能完成的任务》(John Wick: The Impossible Task),该作预计将在今年年内发售——在《疾速追杀》首部电影(2014年上映)和续作上映(2017年)之间,它或许能够吸引观众对电影的长期关注。而在去年,很多电影公司曾使用移动VR应用程序,为观众展示电影实景的360度视频,达到宣传电影的目的。

  去年秋季,当动视暴雪宣布设立电影工作室时,该工作室的联合总裁尼克·范迪克(Nick Van Dyk)称他们的目标,是将动视暴雪的流行游戏品牌带到新的媒体平台。动视暴雪的粉丝人群在数量上超过很多知名电影品牌,范迪克说道:“在超过30年时间里,我们的游戏在全球娱乐文化圈扮演着重要角色。仅仅是过去12个月,动视暴雪的粉丝们在网上游玩游戏,或观看我们的游戏视频的总时长就超过了130亿个小时。这些粉丝数量庞大,充满激情,渴望能够接触到与我们的游戏相关的更多伟大内容。”

  动画片《宝贝龙学院》(Skylanders Academy)是动视暴雪电影工作室成立后推出的首个作品,它将在Netflix平台直播,与游戏形成交叉推广效应。与此同时,一部根据《使命召唤》改编的电影也处在制作阶段,预计将在2018年或2019年上映。


  在前不久,EA也宣布将与派拉蒙合作,根据公司旗下热门游戏《Battlefield》制作系列电视剧。虽然EA没有透露关于该剧的任何细节,但它很有可能采用全新剧情,而不会完全沿用《Battlefield》系列游戏中的故事情节。

  显而易见的是,跨媒介的多样化体验有助于提升IP的品牌影响力。游戏、电影和电视剧不能彼此复制,而应当专注于自身特点,努力为受众提供最佳体验。在理想情况下,它们将能够让粉丝们能够在多个不同媒介平台享受同一个IP带来的不同体验。

二维码.jpg

160yx平台(http://www.160yx.com/)-免费游戏-网页游戏-手机游戏-休闲刺激有趣-最传奇的游戏平台。致力于发现和挖掘最绿色健康的网页游戏和手机游戏-独树一帜的页游和手游开服表-全球业内独领风骚的页游和手游排行榜-世界上独一无二的游戏礼包和别具一格的游戏攻略信息-成为最受玩家喜爱的传奇般的专业游戏平台。