导语：跨界合作如今早就已经成游戏业内的常见营销模式，但是过往的跨界合作，游戏厂商往往更愿意以贴图广告的形式，游戏和体育业的合作却并不多见，而《梦幻西游》手游却选定了中华民族篮球公开赛(NBOPEN)作为自己的新一任跨界战略合作伙伴，并提出了“巅峰投射，梦幻时刻”的口号，鼓励更多玩家去关注这一赛事。这让不少业内人士难免好奇——一向“会玩”的《梦幻西游》手游，这一次又打的是什么主意呢?
遴选优质合作伙伴，《梦幻西游》手游的“跨界合作经”
《梦幻西游》手游自上市以来，凭借着过硬的游戏质量，获得了上亿玩家的认可，而诸如App Store等平台也多次对《梦幻西游》手游进行推荐。根据App Annie统计，在2016年5月，《梦幻西游》手游更成功成为了iOS平台中全球最畅销手游，这一系列的成绩，也为这款第一国民手游，带来了无数优质跨界合作伙伴的青睐。从去年以来，《梦幻西游》手游先后与麦当劳、Apple Store、华为、OPPO等不同领域不同品牌开启了不同形式的跨界合作。比如与麦当劳一起，推出游戏特色套餐，并建设了四个游戏主题餐厅，在广州天环广场Apple Store举办美术分享会，展示现代科技在《梦幻西游》手游中如何展现自己的魅力。除此之外，《梦幻西游》手游还携手华为举办了华为玩家PK赛并与OPPO达成了战略合作意向，让OPPO冠名2016全民PK争霸赛……
从《梦幻西游》手游的一系列合作对象中，外界可以看到，这些品牌最大的特点就是都在国内乃至国际有广泛的知名度，而根据合作对象的气质差异，《梦幻西游》手游也会为其量身定制专属合作方案，而不仅仅局限于简单粗暴地与合作对象携手推出各种产品广告，来扩充产品知名度。而这一次它与NBOPEN之间所开启的跨界战略合作，同样也是如此。
展示自我，游戏体育跨界合作新玩法
那么，这一次《梦幻西游》手游将与NBOPEN开启哪些合作呢?
要回答这个问题，首先就要了解何为“NBOPEN”。
NBOPEN是一个面向全球中华民族篮球爱好者共同参与的全国性篮球赛事，旨在搭建一个“公开、共融、共创、共享”的大体育健身平台。从2016年9月开始，它将在全国56个城市同时开赛，并邀请来自各个民族的篮球高手前来参战。目前可以确定的是，将有1344支球队参与比赛，前后将历时4个多月，总共举办4000多场比赛。而在此过程中，《梦幻西游》手游作为跨界合作方，将在比赛现场向观众进行展示。
而在7月20日的中华民族篮球公开赛发布会上，NBOPEN邀请国内新秀女团BEJ48现场表演。在发布会后，NBOPEN的两位代言人，分别是焦健(原CBA运动员、国家队队员)以及张佳滨(原CUBA运动员、华侨大学篮球教练)迫不及待地与《梦幻西游》手游的现场宣传品进行合影，这也象征着《梦幻西游》手游与NBOPEN之间的合作正式开启。
相信在不远的未来，随着NBOPEN篮球赛的不断推进，《梦幻西游》手游也将随着这一赛事，不断扩张自己的社会影响力。
从“售卖产品”，到传递品牌文化
那么，为什么《梦幻西游》手游会选择NBOPEN这样的合作对象呢?其实从《梦幻西游》手游之前的数个跨界合作内容就可以看出来，《梦幻西游》手游在挑选跨界合作伙伴时，首先的诉求是“传递品牌文化”，而不仅仅局限于“售卖产品”。传统的跨界合作模式虽然能够在短时间内，为产品带来大量的人气，并推动产品的市场发展，但是随着跨界合作的结束，昔日累计下的人气也会迅速流逝，而传递品牌文化，则能够让新玩家在接触产品之前，就认可其背后的品牌文化，从而使其能够在接触到产品之后，迅速对品牌产生认同感，并最终成为产品的长期消费者。
同时，以传递品牌文化为基础的合作，能够为品牌本身带来在社会层次上带来更多的美誉度和正面形象，从而使品牌能够提升自身的价值。
而选择NBOPEN这样的赛事，《梦幻西游》手游所看中的就是它健康、年轻、活力的一面，而它的强对抗性，也与正在举行全民PK争霸赛这一国内最大规模手游电竞赛事的《梦幻西游》手游不谋而合。
与麦当劳之间的合作，让当时还处于起步阶段的《梦幻西游》手游迅速打开了自己的市场，而与Apple Store、华为、OPPO之间的合作，则使它在移动互联网市场中树立起了高端专业的品牌形象，而这一次与NBOPEN之间的合作，则是使其能够建设一个更为健康活力的形象。从这些合作结果来看，《梦幻西游》手游与其他品牌之间的一系列合作，是根据游戏当前发展趋势所精心设定的。这种合作模式，能够为产品在当下吸引到更多相对应的目标用户，这无疑会影响更多的更多游戏厂商调整自己的跨界合作相关策略。
《梦幻西游》手游通过与NBOPEN这样的顶尖体育赛事的合作，不仅让不少篮球爱好者能够认知到《梦幻西游》手游这一品牌，同时还鼓励了玩家在游戏之余，能够走出家门，关注不同的赛事，展示更为积极、正能量的自我。无论是对《梦幻西游》手游，还是NBOPEN来说，这样的合作都能为它们吸引更多不同类型的受众群的关注，从而扩大品牌的市场影响力。
160yx平台（http://www.160yx.com/）-免费游戏-网页游戏-手机游戏-休闲刺激有趣-最传奇的游戏平台。致力于发现和挖掘最绿色健康的网页游戏和手机游戏-独树一帜的页游和手游开服表-全球业内独领风骚的页游和手游排行榜-世界上独一无二的游戏礼包和别具一格的游戏攻略信息-成为最受玩家喜爱的传奇般的专业游戏平台。