直播行业遇转角 深耕B端内容建设成发展关键
来源:游戏头条 2017-02-16

导语:2016年被称为直播爆发元年。历经了各大直播平台的群雄逐鹿,各路资本的蜂拥而入,各种直播事件的话题炒作,直播行业得到了飞速发展。走到2017年的直播俨然已成为大众生活的一部分,甚至正在潜移默化改变着人们的娱乐方式和社交习惯。

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直播如火如荼 市场潜力巨大

互联网的浸染,资本的裹挟,用户的需求,促使直播行业强势崛起。

直播的兴起不仅仅是新媒体全面进攻传统媒体的一种方式,还是整个社会发展进步的显性标签。无论是在一二线的城市还是在偏远的农村,当代人的生活节奏、生活方式已发生天翻覆地的变化。人们不在依靠电视广告、定点播送等形式来填补空白时间。网络直播成为人们娱乐休闲的新方式,以主流的姿态渗透于生活。

据统计,目前我国各类型网络直播平台已突破300家。截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。其中,演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%-20.7%不等。纵观2016年网络直播整体市场,其中营收预计可达200亿,主播数量达到80万左右,月活跃用户则能够达到1亿户,增长势头强劲。并且据方正证券预测,2020年网络直播市场规模将达到600亿。电影工业用几十年的发展才达到了两三百亿,而直播用一两年的时间就超过了电影等传统工业。

直播行业无疑是一个庞大的市场。艾媒咨询分析师认为,尽管在线直播行业政策持续收紧,影响在线直播的娱乐业务的增长趋势,但在线直播行业向教育培训、咨询服务等多个领域的拓展,将有助在线直播用户数量在未来几年内持续增长。直播属于新兴行业,目前来说,还在风口上并未完全退却。

随着直播技术应用愈发成熟和直播用户数量快速增长,发布会、沙龙活动以及其他的商务活动越来越多地采用直播这种形式,同时视频网站,移动社交平台(QQ、陌陌等),新闻客户端中的直播也受到重视和青睐,直播有成为营销活动标配的潜力。直播甚至融入VR 技术,将使得直播与营销结合的模式更为重要,未来各行各业都可能基于传播的需要,投入到直播领域,甚至取代传统广告模式。

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政策监管与自我约束相辅相成

直播火爆的背后乱象存生。与直播紧密联系的一个词就是“色情”,色情、低俗的内容成为了直播行业头上挥之不去的枷锁。经常看直播的小伙伴会发现,主播们各具特色,用高颜值、载歌载舞、滑稽搞笑等方式笼络用户。平台的增多、零门槛的入行标准,造就了大批直播网红的诞生。直播的变现方式主要是靠用户的打赏,因此用户争夺战也火热开启。为了维持自己的关注度,一些主播不得不走寻常路,进行淫秽表演。他们的所作所为,除了让自己声败名裂,为直播行业带来负面的社会舆论以外,别无他处。

面对混乱的直播环境,文化部、国家新闻出版广电总局、国家网信办2016年也先后发布相关规定进行规范。

9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,其中明确指出,开展网络视听节目直播服务应具有相应资质,不符合相关条件的机构及个人,包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务。

11月4日,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,明令“平台需要牌照,主播需要实名”的“双资质”规定。要求对用户进行手机号码等实名认证,对互联网直播发布者需进行身份证件、营业执照、组织机构代码等认证登记。

12月12日,文化部又发布了《网络表演经营活动管理办法》,规范直播内容,其中指出,2017年起,未经审批的网游也不得直播。

新政出台后,各大直播平台开始清理违规情况,据报道,目前3万多个违规账号和近9万间直播间已被“封杀”。虽然打击力度不小,但小编注意到,直播平台和网络主播的涉黄行为还是屡禁屡犯。小编认为除却政策监管外,直播行业内部也要严格要求自己,形成易于良性竞争的共识。政策监管与自我约束这就好比法律与道德,从而促直播行业的健康可持续发展。

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深耕B端 得内容者得天下

随着直播市场的飞速发展,我们也不得不承认大部分直播平台并无鲜明特色,大部分直播平台仍以“秀场”模式为主,直播内容呈现同质化趋势,很难再像网络直播乍现之时那样引人关注,只靠‘脸’吃饭,肯定不会长久。

近日,“北大清华学霸当游戏主播”这样一个话题在微博上引起了热议,一些人认为高材生居然做女主播,“明明可以靠才华,偏偏要靠脸蛋”可惜了学校的培养,从中可以看出直播在大众心里的黑暗面。但是更多是采取一种认同的态度,“三百六十行,行行出状元”,看她的直播明显感受到正能量、自身个人魅力,比那些搔首弄姿的主播强多了。高材生的进入被大众所接受,侧面也说明了大众对于直播内容高质量的需求。当前直播和内容生产处在同一条产业链,对于好的PGC内容,直播平台也有大量需求。

现在的直播行业就如前几年的团购行业正在风口浪尖上。前几年团购公司走红,好比忽如一夜春风来,千树万树梨花开,遍布中华大地。但随着竞争的加剧,一大批团购公司销声匿迹,只剩下了几个有实力的。现在的直播行业也是如此,每天都有新生的,每天也有倒下的。深耕B端,而不是依靠广告去砸C端,是当年美团在百团大战的制胜法宝;同理,直播拼到最后也是得内容者得天下。

现在C端市场做的如火如荼,不管是什么行业都想从C端靠,但事实证明,C端市场虽然用户数据占有量大,但是好多公司很难将这些数据转化为盈利收入,大多都是烧钱的。反观B端市场,因为B端市场要求更专业、强大的产品和完善的服务,所以这些B端服务商会竭尽全力从这方面努力,而B端用户也具有更强的支付能力,这种支付能力又会反过来为B端服务商提供坚实的经济后盾,这是一个良性循环,所以这些转做B端的服务商是最有可能脱颖而出成为直播市场最后的赢家。

艾媒咨询分析师认为,直播平台的盈利来源是用户与商家,如何服务好C端用户是在线直播平台的重点,而内容提供商的水平是直接影响平台吸引力的关键,但目前直播的内容提供商较为单一,以私人主播、娱乐主播为主,产业关系图有待进一步完善优化。

网络直播究竟是一场灾难,还是一次机遇,或者是一次“艳遇”,究竟是挑战,还是蓝海,亦或是陷井。总之,2017年是直播行业理性发展的一年。

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