11月17日，韩国2017学年高考在全国各地开考。残酷、冷冰，如同没有硝烟的战场，让学生与家长如临大敌。同日，韩国釜山，2016年G-star游戏展盛大开幕.对于游戏企业来说，这同样是次大考，回顾全年，新品推出，成绩如何，静待四天后揭晓。
开幕式现场
本届游戏展主题是“Play To The Next Step”，寓意游戏向新领域延续。开幕式上，主办方宣布今年BtoC有1530个展位，BtoB的有1189个展位，总计2719展位，相较2015年增长3.1%，成为历年之最。同时，主办方依然将“开放”二字作为大会重点，包括多家中国游戏厂商在内的海外游戏公司集体出展。
传统依旧：网游与电竞占比最大
本届展会，韩国本土厂商Nexon阵仗最大，他们包下主场馆正中间位置，面积约总体三分之一。除提供各种活动的主舞台外，舞台两侧分列200台台式机与移动设备提供试玩，游戏内容涵盖单机、网游、手游等，共计20余款。其中腾讯旗下《天涯明月刀》也首次在韩国亮相。
NEXON展位
除Nexon之外，龙图韩国、中国厂商西山居、LG电子等都主要以端游内容出展。而硬件厂商、直播平台将重心放在竞技游戏，作为主打。内容多以《守望先锋》、《星际争霸2》、《CS:GO》、《LOL》线下比赛为主，且配备专业级的设备、场地、甚至主持人。而在每场电竞比赛中，都有不少观众驻足观看，且能够很“专业”的适时为选手加油。
根据韩国文化体育观光部与韩国文化产业振兴院去年公布的数据，虽然手游正在飞速发展，但客户端游戏仍然以5兆5425亿韩元的规模，占比55.6%，排行第一。这其中最有代表性的例子，1998年暴雪推出的《星际争霸1》，已经有将近20个年头的星际1，目前韩国仍有相关电竞联赛，且奖金不低。可见，在韩国，传统的游戏依然受到不同年龄层次的欢迎。而这也为G-star定下基调，即便未来娱乐正在走来。
时尚前沿：VR热渗透韩国，手游依旧火爆
再来说说“时尚”元素。2016年，无论是E3、CJ、TGS都主打未来元素，G-star也没能脱俗。主场馆、BtoB馆、公共展示区都有虚拟现实试玩的展位。
Sony今年占据主场馆一角，6X6米的巨幅PSVR游戏广告给人印象深刻。随着PSVR的销售，也越发受到玩家关注。，同时Sony现场安排多台虚拟现实驾驶舱、虚拟现实体验室等试玩装置。除此以外，众多独立游戏开发商也在现场并不大的展位内开设VR游戏体验与试玩，而HTC更是将整个公共展示区利用起来，提供8组设备的试玩。
Sony展位虚拟现实广告
体验区
HTC展区
手游方面，除前文提到的Nexon外，韩国另一大游戏企业，本届展会主赞助商之一的网石也投入超过100台移动设备提供手游的试玩。两大企业展示的游戏类型既有适合女性玩的《QUIZ》、《Revolt Talesrunner》，也有重度的《Wifun》、《Tango5》、《星球大战》等。除此以外，主打LBS+ar概念，使用摄像头和地图定位系统的次世代卡牌手游，也在展会现场引起骚动。
网石展位
过去两年里，韩国手游产业同中国类似，呈现爆发式增长，韩国市场手游行业在这个游戏行业的比重有13年的23.9%提升到了14年的29.2%。而在2016年这一数字有望继续保持。
市场符号凸显的游戏展会
“市场”一词相对抽象，我们不妨换个词：“实际”。在主展馆，几乎每个展位体验区旁都有周边销售区，出售各类游戏周边：服装、饰品、玩具、3C配件等等。而在其它区域，三方厂商特别开设电竞用品售卖区，各类多功能鼠标、机械键盘、水冷主机等等应有尽有。对于观众来说，与其说是来看展不如说是来进行一次购物。显然，游戏厂商并不想完完全全将花出去的银子仅仅作为品牌费用，控制成本依然十分重要。
此外，关于游戏周边。笔者今年也现场观摩TGS，发现部分两次展会都参展的厂商给到观众的是同样的东西……。当然，更多厂商另辟蹊径，将经典的市场营销案例在现场重现：大转盘、摇骰子、立定跳远、与SG互动、扫描二维码、集赞盖戳等是领取周边的必要条件。从现场看来，玩家们乐此不疲。
总之，G-star就好像一年在韩国只经营四天的MALL一样，玩家在这里消费金钱，挥散汗水、体验快乐。
中国厂商源源不断登陆韩国市场
BtoB馆在开展的前两天客流相对稀少，但几乎每名来到这里的观众都是有备而来。拿着项目，拿着投资，拿着合作，专注前期挑选的厂商进行拜访，而每个展商也将最大的成本设置在会议洽谈区中。
在笔者走访中，来自中国的多家厂商集中在展馆最好位置里。腾讯、凯英、乐动卓越、蓝港、阿里巴巴、小奥游戏、焦扬网络、热酷等企业展位人头攒动。此外，一些主打外包服务、IP买卖的中国企业也进行出展。
实际上，作为两个游戏大国，中韩两国企业间的合作近年来也是不断深入。韩国游戏产业在人才、研发、创意方面的优势正吸引着越来越多的中国资本。上述提到的游戏公司，有的已经入股韩国游戏公司，甚至对一些韩国企业进行收购。
还有，还有
除电子游戏之外，今年G-star还辟出区域提供桌游免费试玩。各类棋牌，桌游都可以在这里找到。场地配有专业人员讲解游戏规则，棋牌类游戏都放置了计时器。智力运动发展似乎也被纳入到韩国游戏产业的规划中。
在BtoB馆中，除了展位展示，还进行多场具有针对性的会议或路演。更大程度上方便企业间的相互交流，促进协议达成与合作。
11月18日，2016Kespa杯也将在G-star主场馆旁边举办。在场地外，已经聚集不少观众等待进场。
G-star来观展的观众中，有不少是一家三口。年龄较小的还在婴儿车、妈妈的背带里，年龄较大的已经可以父母对游戏进行评价。可见韩国人对于游戏的态度可谓是全民热衷。
与TGS类似，G-star专门开始大学展区，不少韩国知名大学都进行参与，游戏主要以独立游戏及VR游戏展示为主。而除国立大学之外，一些民办游戏教育机构也有展位，这一点让人颇感意外。
最后
明天是韩国的假日，同样也是高考后的休息日，虽然此刻釜山中雨，但相信并不会浇灭游戏玩家对于游戏的热情。G-star，传统与时尚交织于一起，谱写着属于朝鲜半岛国民的游戏梦，韩国梦。
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