某奖：“亲，我们家在12月份搞了个XXX评奖活动，我们觉得你们家产品还可以，诚挚邀请您来参加评选。”
某厂商：“多少钱?”
某奖：“我们这次评选是通过玩家投票的，我们不卖奖的。”
——————5分钟之后——————
某奖：“不过我们活动还有赞助席位，不知道您是否考虑?”
某厂商：“多少钱?”
某奖：“顶级赞助商10万，白金赞助商5万，赞助商3万。”
......
这种对话市场部的同学应该很熟悉吧，每年年底都是游戏圈各类奖项颁奖的高峰期，面对如此多的奖项、各个等级的赞助费用、与主办方的合作关系、各种邀请等，不少游戏厂商对游戏圈奖项热情高涨却又非常苦恼。如何理性看待奖项?又如何合理选择奖项?有以下分析和建议。
一、游戏圈每年不下40个颁奖典礼，奖项大同小异
游戏圈每年的奖项基本分为两波，一是年中CJ前后进行颁奖的，一是年底到过年前进行颁奖的。金翎奖、中国游戏风云榜、黑石奖、星耀360、海角奖、游戏十强、金苹果奖、金浪奖、金趣奖、金钥奖、金狗奖、金口奖、金X奖......(据不完全统计，每年游戏圈各大颁奖典礼数量不下40个。)
根据主办方的不同，将目前游戏圈的各大颁奖分为四大类型，主办方类型分别为“国家队”、行业活动主办方、渠道商以及游戏媒体，这四大类型的奖项基本都有其特定的属性。
1.“国家队”办的奖：这类型奖项以大类为主，移动游戏、VR游戏、H5游戏、独立游戏等，每一个细分领域会举办一到两次颁奖典礼。大型的奖项评选除了评审团之外，基本以游戏厂商投票为主。
2.行业活动主办方办的奖：这类型奖项在行业内知名度比较高，经过多年的沉淀，口碑和影响力都比较大。同时作为脱离手游各环节的第三方，这类型评奖也比较公平公正。
3.各个渠道商办的奖：这类型奖项的渠道属性非常明显，基本依托游戏在该平台的表现来进行评判。而除了一般的游戏产品奖项、游戏人物奖项、游戏团队奖项之外，渠道的奖还会有年度最佳战略合作伙伴等针对合作客户的奖项。
4.媒体办的奖：这类型奖项的评选基本从媒体的角度出发，凭借自身对游戏行业的观察而定。没有太多的评审制度，评审团也基本由媒体人员自己组成，因此带有很强的主观性，往往猫腻也比较多。
一般来说，不管是哪个颁奖仪式，其奖项的设置都大同小异，“最期待手游”、“新锐手机网游”、“优秀原创手游”、“十佳手游公司”、“十佳新锐手游公司”等等，甚至在MMO、ARPG、MOBA、SLG等手游细分领域，休闲游戏、IP改编手游等不同类型游戏还分别设立了奖项。当然也有一些比较模棱两可的奖项，如“最具影响”、“最具进步”、“最具人气”、“最佳”等，全凭主观感受。
二、游戏厂商该如何理性“选择”奖项
面对每年游戏圈众多的奖项，作为游戏厂商在弄清楚每一家的属性之后，又该如何选择这些奖项呢?这里用“选择”一词主要出于对国内游戏圈奖项生态现状的考虑，现在赞助奖项已经是公开的秘密，产品不太差的，在众多奖项及众多名额的设置下，总能找到适合自己的名号。也正是因为如此，最终每个颁奖典礼上都是热热闹闹的。
当然并不是怀疑这些奖项的分量，而是作为游戏厂商，要认清自己到底希望通过奖项得到什么。
1.公司或产品本身是否对品牌提升有需求?
在评判是否合作奖项之前，要想清楚自己公司目前的定位，是想低调赚钱，还是想提升品牌知名度。在外人看来，获奖至少相当于得到了主办方的认可，代表着游戏产品或者企业本身有优于其他候选者的表现，因此对自身品牌的提升有一定促进作用。
手游产品的用户数、月流水、生命周期等是来自玩家的认可，而若是得到业内的认可，除了成为大家的谈资和学习的对象之外，最直接的便是拿几个奖，至少可以“炫耀”一番。如果出于品牌宣传目的的公司，可以选择合作一些业内比较知名的、老牌的、有良好口碑的奖项，尽管性价比可能不高、入选难度比较大、还需要配合做一些宣传等。
2.能否给手游产品是否带来一些“价值”?
俗话说，背靠大树好乘凉，能举办奖项评选活动的基本为行业内比较有分量和地位的公司，游戏厂商以合作奖项的名义，能表态自己的站队。特别是对于旗下有比较敏感的手游产品的厂商而言，年底好好打点一下还是很有必要的。
对游戏厂商来说，以奖项合作的名义支持主办方，给主办方提供一些实质性的帮助，或许还能起到庇护的作用，何乐而不为。
3.“买”个奖能否配送合作资源?
如果你的重要合作伙伴举办了颁奖典礼，而这些奖的“赞助价格”又是公司可负担的，那大多数游戏厂商都会毫不犹豫地选择支持。因为这样一方面能与合作伙伴继续保持良好的合作关系;另一方面或许也能将投入的赞助费转化为来年合作的资源，相当于通过这笔费用既获得资源，又表态支持，一石二鸟。当然现在也有不少奖项是参与了合作就能获得主办方提供的额外资源，参加者基本都是冲着资源去的，顺便卖个人情。
三、游戏圈的奖项到底是不是自high?
主办方有举行奖项评选的必要，而游戏厂商又有获得奖项的需求，于是供需双方都达成了共识，这也就促成了游戏圈越来越多奖项的举办。
当然并不是说所有游戏奖项都能靠走后门获得，主办方并不会允许这样的行为发生，否则这些奖项本身就没有太大的意义和价值了。一般的奖项都是在保证相对公平的情况下，留有一些可操作的空间，至于这个空间的大小，就全凭主办方的操控了。
游戏圈的奖项或许已经开始泛滥，不仅数量较多，甚至有些奖打着“游戏圈最重要的奖项”之类旗号，是否真如宣传的那么重量级呢?部分奖项到底有没有经过大众的投票呢?相信大家心里都有自己的一杆秤。
面对游戏圈越来越多的奖项，哪些才是真正有分量有价值的?根据自己公司的体量、定位、偏好等认清自己所需的是哪些奖项?就留给各位看官再自行斟酌斟酌。
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