VR疯狂后泡沫被戳破 而“无人问津”的AR找到了商业化道路
来源:DoNews游戏 2016-11-11 18:28

  不久之前,在VR的疯狂扩张之下,AR显得有些“无人问津”。然而风水轮流转,仅仅半年间行业就发生了不小的变化。VR在疯狂扩张后泡沫逐渐被戳破,而AR已经在现阶段能做的事情中,找到了合适的商业化道路。

  当然我们说VR泡沫被戳破,指的是近期投资、市场、更加冷静的对待这个产业,而不是一昧的往里扎。关于VR的发展我们曾在今年的CJ上窥见到,硬件已经爆发,行业的风正在吹向内容。本文主要讨论AR的商业化发展的现状。

  PokemonGO带来的关注

  社会对AR的关注,与PokemonGO有着莫大的关系。

  PokemonGO不用多介绍了,它由老牌游戏厂商任天堂和游戏公司Niantic共同开发的一款手机游戏,最大亮点是将AR(增强现实)技术和宠物小精灵的角色设定结合起来。

  在它上线一个月的时候,已经创造了5项吉尼斯世界纪录。1、首月营业额最高;2、首月下载量最高;3、首月各国下载排行榜中夺得榜首最多;4、首月各国营业额排行榜中夺得榜首最多;5、最快达到1亿美元营业额。

  可以想象这款手游给普通群众造成了多大的影响,这对AR来说是个难得的机会,很多人通过对《PokemonGo》的好奇和关注,了解到了AR技术。

  风靡全球的《PokemonGO》

  一位AR创业者,埃尔塔公司CEO孙永斌告诉DoNews游戏,PokemonGO出现之后,至少他不需要每次都再向别人介绍一遍什么是AR了。

  底层技术为AR创业降低门槛

  目前,AR技术已经应用于企业销售、品牌形象宣传、营销、教育等领域。其背后相关产业链,从底层平台和技术、硬件、内容,以及行业应用构成也在循序发展。

  相关底层技术的发展降低了AR领域的创业难度,手机端 AR 应用开发的过程已经模式化。开发者不用考虑底层实现,可以直接使用一些公司提供的产品实现他们想要的效果。

  AR引擎界两大支柱是Metaio与Vuforia ,前者被苹果收购,后者被高通出售给PTC。国内也有不少公司在做类似的事情,亮风台推出了移动增强现实开发平台HiAR,向开发者提供一整套包括AR 开发引擎、图像识别、目标跟踪技术等在内的AR技术服务。

  商业化的相关产品方向

  而创业者利用这些工具最主要的创业的方向依然是以幼教为主,同时也在这些领域实现了初步的商业化。

  国内AR行业中创业公司中获得投资金额最大的一笔交易,是在不久前,小熊尼奥获得的2.5亿人民币的投资,新天域资本旗下的尚珹资本领投,GGV、高通、华西集团等跟投。小熊尼奥最新发布的产品是一款针对儿童的,圆屏握持式的AR儿童电脑。

  儿童电脑的成本不低,对团队的技术能力、掌握的渠道资源都有一定门槛。而绝大多数创业者将目光投向针对儿童的VR绘本、VR卡片等。

  AR与儿童

  两年前进入AR行业的创业者,纷趣CEO殷凯也是其中之一,他的团队即将推出产品“三只小猪的魔法冒险”。殷凯对市场前景表示看好。他认为结合了AR技术的“三只小猪的魔法冒险”,从产品层面来说同时满足了客户和用户的需求。在这个关系链中,父母是客户他们需要的是能够给孩子认知提供帮助的优秀产品,而用户,也就是孩子们,他们可能不会喜欢枯燥的课本,但对新奇的事物有着浓厚的兴趣。

  在此之前,他们与三只小猪大电影方面已经有过试水,以AR技术制作周边赠送给观影群众,取得了不错的市场反应。

  但AR绘本这类产品同质化的压力已经在慢慢显露,殷凯认为在这种情况下,产品的差异化、优质产品、优质IP、渠道能力等等细节都是在考验这AR团队生死。“我们的同行已经死了千千万万了。”

  除了在幼教产品上的应用,也有不少创业这在关注硬件、AR游戏等方向。

  真正的AR时代还需什么

  AR正在以它自己独有的姿态生长着,不过一定会有人说这还不是真正的AR时代。在人们的幻想中,AR能运用在工业上,在识别产品时立刻显示技术人员需要的说明和指南;医疗上,AR可以成为手术中,能让手术刀操作更加精确的辅助型设备;军事上,AR能提供模拟训练系统……

  AR在外科手术中的概念

  已经有个别的案例显现出了AR在这些领域具备的潜力,但目前,AR离真正的进入消费者的生活场景还有一段的距离。

  这还需要专注于AR的科学家、技术人才、成千上万的从业者去推动。秀宝武汉秀宝软件CEO胡德志在接受DoNews游戏采访时,分别从技术层面和产品层面指出,他认为目前还有两座大山在限制AR行业发展。技术上,人工智能技术等短时期内难以突破,而如果希望AR真正的进入生活中的每时每刻,也是需要海量的数据算法支持。从产品上来说,终端硬件门槛较高,消费级的硬件还有待完善。

  不少投资人对VR、AR有相同的看法,任何一个新技术的出现都会经历S型曲线的发展,一开始会非常火,但很快会沉寂下去。等到经历过死亡谷再逐渐向上的时候,就会更成熟和理性。

  不论是VR还是AR,都还需要再多点时间等待它的时代真正来临。

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