进入App Store畅销榜TOP10只需花费15万!
来源:手游那点事 2016-11-01 14:44

  “年末了,要进行KPI考核了,冲一冲榜单吧。”

  有人的地方就有江湖,有排名的地方也容易有猫腻,在App Store上苹果的算法再怎么隐蔽,也终究是敌不过人为的进击。这一点,从畅销榜、付费榜、免费榜逐渐“沦陷”可知一二。而今年以来,各游戏厂商加大力度的“投入”使得榜单变得越来越不好看了。

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10月31日iOS免费、付费、畅销总榜情况

  畅销榜:以钱滚钱,TOP10只需花15万

  App Store畅销榜自充现象是今年才开始受到越来越多人关注的,而仅仅不到一年的时间,榜单就有被玩坏的趋势。从目前的情况来看,畅销榜TOP50中有70%左右的游戏有刷榜嫌疑,其中的区别只在于刷量的多少。现阶段畅销榜TOP20-50是刷榜的重灾区,甚至有向TOP10蔓延的状况。

  自充和刷畅销榜的手段花费的成本较高,但是较难被发现,如果不是有一定经验的游戏人,单看榜单基本很难评判哪些是刷榜的,哪些是自然情况。即便有所怀疑,也很难有确切的证据。“大部分公司或多或少都刷过榜,尤其是碰上一些活动、特定日子需要集中推广时,都会用刷一下,量一下就上去了。”然而,查看某款游戏上线后的长期表现,细细推敲,还是能发现不少端倪。究竟是哪部分游戏在疯狂刷榜呢?

  以一款今年年中上线,目前还在畅销榜TOP前列的游戏为例,其自充刷榜的痕迹比较明显。

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该游戏上线以来的畅销榜排名61该游戏上线以来的免费榜排名

  游戏上线后在下载排名和畅销排名的浮动都非常大,观察两个曲线图可以发现,在8月份以前,这款游戏在畅销榜TOP500—1000之间浮动,下载榜成绩跨度大,波动明显。

  然而在经过两次排名跌出1500或遭到除榜之后,这款游戏排名急剧上涨,一跃进入畅销榜TOP10,游戏下载榜TOP5,此后这款产品一直维持在畅销榜TOP20之内,长达近两个月。期间游戏下载排名在TOP300左右,也就是说,在没有出现大量新增的情况下,畅销榜排名突然出现直线暴涨。而且不管下载量出现多大的波动,收入依然稳如泰山,这并不合乎常理。

  除了通过观察成绩曲线进行判断之外,还有一些现象也值得关注。刷榜比较疯狂的产品,一旦其发行商放弃为其刷榜,成绩就会一落千丈。同一家厂商的手游产品,前一款在上线初期时表现良好,然而后一款产品上线后,前者的成绩便急剧下滑,当中的原因便是把刷榜的资源和资金都放在新游上了。

  刷榜后遭到除榜或下架的也不在少数,棋牌游戏《集结号拼牛》便是其一。游戏在今年7月30日上线,随后多次冲高,但很快就出现了断档。在10月19日,该游戏一举冲上畅销榜第三,引起了一片唏嘘,而此后的被除榜也坐实了其刷榜行为。

集结号畅销

  自充刷畅销榜在很多人看来需要具备较多的资金,但现阶段由于有第三方刷榜公司的加入,这件事情变得简单粗暴,且成本较低。据手游那点事了解,冲上畅销榜TOP5只需花费约40万,TOP10需花费约25万,TOP15需花费约20万,TOP20需花费约16.5万,这其中包含了第三方刷榜公司收取的手续费。同时与苹果分成还能拿回充值金额的七成,也就是说冲上畅销榜TOP10实际花费约为15万。“当然刷畅销榜也有被清榜的风险,只是概率比免费榜和付费榜低。”知情人士表示。

自充价格2
畅销榜刷榜价格

  想要从畅销榜上看出用户的付费习惯和喜好已经越来越困难,水分加多以致于很难看清孰是孰非。回顾去年年底,畅销榜前列的基本为网易的两大西游、COC、COK、腾讯的游戏等,榜单固化的说法被热议;而到了今年年底,畅销榜头部大换血,更替的速度越来越快,这本是一个好的现象,但考虑到自充情况的严峻,则让人想到不少“打肿脸充胖子”的产品。自从大厂将魔抓伸向畅销榜后,这个榜单越来越不好看了。

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  付费榜:榜单沦陷,苹果开始“大扫地”

  如果说畅销榜是今年开始被大量掺入水分的,那么付费榜则早已失去了它的价值和意义。在三个榜单中,付费榜是最好刷的,成本较低,上榜稳定,但也正因为如此,不少游戏厂商利用非常手段争先恐后地往付费榜上挤,最终使其“沦陷”。

  2014年底,苹果专门针对国内市场推出了1元定价,这样的“冰点价”让许多游戏公司似乎找到了新的战场。纵观目前的游戏付费榜,TOP20均为1元游戏;TOP50中只有一款3元,两款12元,一款45元,一款50元,其余均为1元游戏,付费榜俨然成为了“一元榜”。

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  付费榜更换速度非常快,显得非常热闹。在榜单前列的经常是一些“生面孔”,除了个别独立游戏之外,其他的游戏可以说是五花八门。因此对于从业者来说,付费榜上的游戏基本已经没有太大参考价值了,甚至沦为了“废榜”。

  当然鉴于刷付费榜的现象已经严重影响到苹果内部生态,因此苹果也在不断整顿。2015年1月、5月、7月、9月等苹果共发动了数十次规模不等的打击刷榜行为,每一次“行动”之后付费榜都在24小时内发生明显的变更情况。然而上有政策,下有对策,2015年清理付费榜的小打小闹终究不能换来榜单的清净。

  到了今年,这样的整顿升级为“大扫地”,算法变化之快、范围之广都较去年有很大的不同。今年5月份苹果算法大调整还历历在目,上周,又迎来了新一轮下架风潮。上周苹果App Store下架应用超过1万款,最高峰为24日的3万多款,下架数量是平时的近30倍,其中三份之一为手游。除了问题游戏外,App Store此次清榜中的手游多为“僵尸手游”,多为超过一年未更新的手游。

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  从榜单前列上看,付费总榜TOP55的应用中有38款手游下架,尽管苹果久不久就会来这么一出,但这次的整顿对手游的打击力度之大,不得不让人提高警惕。不可否认的是,付费榜的刷榜情况已经到了不能不出手的时候了。

  免费榜:全民性APP当道,榜单可靠性最高

  免费榜拼的是下载量,在这个榜单上有着众多高用户量的应用和游戏,想要杀出一条血路非常困难。而刷免费榜的难度和成本也随着排名靠前,呈指数上升趋势,成本高但稳定性差,如果不是个财主,基本不会碰。

  攀上免费榜前列需要的用户量不小,从总榜上来看,有淘宝、微信、QQ、支付宝、各类视频APP等刚需应用长期霸占前列位置。而游戏类的有如《贪吃蛇大作战》、《阴阳师》等热度较高的产品持续霸榜。以《贪吃蛇大作战》为例,其从八月底开始登顶免费总榜第一之后再也没有退居过第二,甚至成为了9月份全球iOS下载第一的游戏。而根据Quest Mobile早前公布的数据,该游戏九月MAU为6927万,保守估计用户量为1亿左右,除开安卓的份额,iOS上的用户约为2000万。由此可以得知,《贪吃蛇大作战》平均每天的新增为33万。要想和这样量级的游戏厮杀,“弹药”不足容易败下阵来。

刷榜价格
免费榜、付费榜刷榜价格

  国内从事刷榜服务的公司上百家,从某家刷榜公司对外的价码来看,在iOS免费榜TOP25上维持3个小时的价格为20万左右;TOP35为13万;TOP50为11万;TOP75为六万五;TOP100为四万五。刷免费榜花20万左右只能维持3个小时,再怎么看都不是明智的选择。

  结语

  曾经被认为是一片净土的苹果App Store榜单,如今已经不再纯粹,这份属于苹果的榜单,终归需要苹果出手才能让其生态更加健康一些。刷榜的游戏团队需有所警惕。

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