为玩家vs为圈钱 情怀在游戏营销中值多少钱?
来源:游戏头条 2016-10-22

导语:“茕茕白兔,东奔西顾,衣不如新,人不如故”。人始终会念旧,对于自己经历的青葱岁月,岁月里的故事,故事里的情节,每每回忆起来都会引发无限感慨。你是否还记得玩的第一款游戏,当年的你沉浸其中,倾注着属于当年才有的感情。有人说,我不是怀念游戏,而是怀念坐在游戏旁自己的那种感觉。游戏就好像从小到大一起长大的友人,伴随着我们从冬到夏,从青春年少到风华正茂,我们早已不再年少,但依然追求当初的那种感动。

情怀是吸引游戏玩家的重要法宝

所谓的“情怀”是拥有一种高尚的心境,以人的情感为基础,与所生发的情绪相对应。忆当年,你坐在两元一小时的网吧里第一次玩CS,其中的兴奋与快乐是不可复制的。你在最美的年纪里遇到喜欢游戏,它让你领略了一个奇妙的世界,带给你的体验也是独一无二的。在成长的路上我们会遇到了许多优秀的游戏,但在某个时刻,突然想起来的还是留有满满情怀的那一款。

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有人说,或许你还会找到一个游戏陪你十年,但绝对不会再有游戏能陪你一整个青春。在许多70、80后眼中,魔兽世界承载着他们青春的记忆,见证了热血沸腾的激情。一梦一醒,十年光阴。在最美的年纪里跟着一群人全身心的投入到魔兽世界里,像自由飞翔的雄鹰,肆无忌惮的翱游于游戏的天空。在野外被杀,喊一句就会来十几个兄弟,从而引发一场部落联盟的野外PVP大战;在主城里逛一圈,你身上就会充满来自各个职业的buff;在打怪时会收集到某个大号交易来的100金;为了各种各样的成就满世界去找虫子杀。游戏本身的品质,一群志同道合的队友,无忧无虑的岁月,一同构成了对魔兽世界永不磨灭的情感。正因为玩家对游戏充满无限的情怀,在魔兽电影上映时,众多玩家在电影中寻找游戏激情,促使全球票房高达4.3亿美元,以此纪念曾经逝去的青春。

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我们都已不再单纯,不再一无所知,但对于引我们入门的东西始终心心向之,念念不忘。仙剑奇侠传的故事大家都耳熟能详,至今仙剑系列的作品已达8部,但玩家心中的NO.1始终是仙剑一。虽然与后来的相比,仙剑一画面质量很差,动作也很死板,但常常会令人感到很温馨,不管仙剑经历多少代,还将要延续多少代,玩过仙传的人始终不会忘记最初给我们带来最强烈震撼的故事。彩依化蝶、月如远去、灵儿献身、阿奴吹笛送别,还有在雪地上撑着油纸伞嫣然一笑……这些剧情每一处都是一次心碎,毫不做作。苏杭、扬州、京城、大理、南诏、女蜗传说、桃源演义、三界百态、刑天……无处不充斥着中国传统文化精髓。李逍遥的市井形象深入人心,从开始时的混迹江湖到后来承担巨大责任、成为一代大侠,逍遥哥哥也成为了众人心中男神。仙剑一使玩家产生了强烈的代入感,可以说我们不仅仅是在玩游戏,而是随着角色走过了一段刻骨铭心的人生。

从石器时代到dnf、炫舞、梦幻等等,玩家在游戏的世界里享受、发泄,消费着廉价的快乐。我们都已长大,不再是为了打游戏去找各种方法省零花钱的小屁孩,已有足够的能力去为游戏情怀买单。我们的游戏情怀值得任何人尊重,但不是谁都拿来能消费的。

情怀沦为游戏厂商圈钱的工具

从近年来看,“情怀”却充满了浓浓的商业气息,不打情怀牌,都不好意思说自己的游戏。情怀俨然已成为一种商品,沾染了铜臭味终究是少了几分纯粹,便也难以真正让人为之心动。

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曾经,游戏的情怀体现在一年一部或者几年一部的经典系列续作上,忠实的粉丝会追着游戏一代一代玩下去。很多游戏厂商逐渐的了解了玩家的心理,开始瞄准“游戏情怀”,即便续作照搬上一代玩法,或者只做很小幅度的创新都会有玩家来参与。大宇把一个《仙剑》恨不得拆成 10 份手游授权卖,个个贴情怀。去年,大宇就授权第三方推出了《仙剑奇侠传》《新仙剑奇侠传3D》《仙剑五前传》《仙剑客栈》等4款作品,能凑一桌麻将。基本属于卖情怀+卖美术的产品,玩法都是套路一样,《仙剑客栈》这款怎么听都该是经营类型的产品,你能想象到它居然成了卡牌战斗游戏!

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情怀可卖,但是当情怀成为套路,那就卖不动了。Capcom公司凭借其《生化危机》、《鬼泣》、《街头霸王》、《鬼武者》、《逆转裁判》等系列作品使公司在游戏界享有着非常重要的地位。以制作动作游戏闻名世界,被业内称为“动作天尊”。但是其反复无常的经营策略和无休无止地炒情怀,被玩家冠以“卡婊”的恶名。鬼泣,鬼泣HD;生化危机4,生化危机4高清版,生化危机4终极高清版;生化危机5,生化危机5黄金版。丧尸围城3宣布XBOXONE独占,几天后发行PC。这满满的套路不怪玩家对其反感,而是该公司的炒冷饭境界已经不知羞耻了。

有人说任天堂也总是卖情怀,一个马里奥一个口袋妖怪来来回回能出无数个版本。今年推出的手游《精灵宝可梦GO》风靡全球,在APP Store上霸榜数月,根据研究公司App Annie的研究报告,《精灵宝可梦Go》(Pokemon Go)成为史上收入最快达到六亿美元的移动游戏,成为了一款全球现象级游戏。当然游戏也不乏卖情怀之嫌,如果有一款经典游戏能够用质量、玩法、创新来吸引玩家,那才配得上玩家的情怀。

总结:你的游戏要配得上玩家的情怀

情怀这个词,可以代表这世间所有的,纯粹而美好的东西。真正的情怀是什么?它应该是从内心汩汩向外涌出的赤诚,而不是生拉硬拽生搬硬套的攀附。一款打着情怀旗号的游戏却不能让拥有情怀的老玩家满意,那么这是一款失败的游戏,它的生命力也不会长久的。其实时代在变化,我们的心境也在变化,对游戏质量的要求必然也会越来越高。情怀在玩家心里占有很重要的比重,游戏厂商们如何利用“情怀”,孰轻孰重想必心里也一定清楚!

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