导语：依据艾媒咨询发发布的《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》，2016年上半年中国手机游戏市场规模达232.6亿元，用户规模达5.12亿，同比增长4.2%，用户增长势头持续放缓。
打造IP品牌，深挖游戏价值
2016年Q2，IP热潮延续，多款顶级端游IP移植移动端。游戏IP，降低用户认知门口，在市场的推广上有天然优势，粉丝参与付费意愿高。游戏公司深度挖掘游戏IP经济，其主要目的：吸引新玩家，发展粉丝经济，增值IP品牌价值，其中包括端游移植移动端、影视、文学、周边、竞技、等拓展。除了老牌RPG游戏厂商在该方面取得成绩及影响力，国内足够影响力的游戏IP仍然缺乏。
玩家对VR特有的游戏体感充满期待
VR游戏，作为游戏行业热风口，现阶段产品未成熟，游戏内容匮乏，但是七成以上的用户对该新游戏体验模式感兴趣。玩家对VR特有的游戏体感充满期待，但是玩家最关注的因素仍是，游戏可玩性与品质。
游戏厂商竞合共存
国内游戏市场竞争进入白热化，为了将手游在短时间内赢取用户量，占据市场，游戏厂商的合作模式演变为竞合共存。具备资本实力(研发、发行、渠道流量)的游戏企业，比如腾讯，趋向选择研发能力较强的游戏厂商制作精品，发行游戏。中小厂商将选择联合制作发行等抱团策略，度过资本寒冬。
投放海外，增值游戏收益
鉴于海外市场庞大，避开国内市场激烈竞争，为游戏赢得二次收益、并延长产品生命，部分游戏厂商筹备手游出海。“本土化”，让了解海外市场的发行商占据产业链的核心位置。
手游进入精品化、市场细分时代
随着市场成熟，“换皮套IP”、“换皮不换玩法”的套路，不再具竞争力。玩家对游戏产品愈加挑剔，手游精品化时代来临。手游品类将会趋向单机游戏重度化、独立游戏大众化、细分市场特色化的新发展。
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