导语：2016年9月12日，网易(NTES)股价上涨7.93%，报收230.07美金创新高，公司市值达到304.22亿美金。不足一年，从年初的200亿、年中的250亿再到如今的破300亿，三次突破，带给行业的不仅仅是一次次的高潮制造，还有值得解读的战略布局。
事实上，2015年网易成绩一路高走，行业并不稀奇。但2016年的移动市场竞争格局可以用残酷来形容，中国游戏十几年来积淀的端游IP全部移动端会师，外游大作还不断引进，在这样的情况下网易还能做到超越，确实向行业证明了其技术研发和品牌口碑上不可撼动的竞争力。
四大名IP掌上会师，移动榜风起云涌
网易对互联网产品发展一直有长远的布局，邮箱、音乐、电商都有涉及，但主要优势还是游戏。8月份网易公布的第二季度财报同比增长几乎是翻倍，成绩背后是数款游戏的持续不断的增长，但实际上，下半年的网易显然更为亮眼。
网易经典IP产品《天下》手游与《倩女幽魂》手游上市。《天下》手游上线一个多月以来，一直在畅销榜先列，人气十分喜人。网易《新倩女幽魂》与热播剧《微微一笑很倾城》的影游联动在整个8月几乎刷屏了游戏圈和大众舆论圈，助推了《倩女幽魂》手游一直占据榜单前十，目前已跃升至畅销榜前三。在当下这个营销方式百花齐放的时代，玩跨界早已成为各大企业老生常谈的手段，泛娱乐联手比比皆是，能够玩出现象级热度的，是需要一定功力的。《新倩女幽魂》影游联动向行业交出了一份新鲜出炉的案例答卷，展示了固有的影游联动之下，如何让同一IP产品在各自的战场上提升，并从游戏与剧情的契合上吸引剧粉与明星粉丝来游戏。
二次元黑马之作，《阴阳师》热度蔓延朋友圈、B站、微博
经典IP持续发力，《倩女幽魂》、《天下》紧跟《梦幻西游》手游、《大话西游》手游之外，最近尤为吸引眼球的莫过于网易的新游《阴阳师》手游。
《阴阳师》是网易自主研发的3D和风卡牌+RPG手游，没有知名IP加持，但却成为了今年移动市场名副其实的黑马，吸引了大批二次元用户不说，还被加冕为移动市场几年来鲜有的爆款。9月2日，《阴阳师》App Store首发，十几天来服务器天天爆满，9月9日全平台公测，9月11日成功跻身苹iPhone畅销榜第7，iPad畅销榜第5，无论是产品质量、用户口碑还是市场表现，都堪称二次元现象级游戏。同时，也透出了网易在经典IP之外新产品的战斗力。
多款新作年底井喷，潜力势不可挡
《阴阳师》是网易对和风二次元的探索，已经获得了成功，另一款极具看点的是以地理大发现欧洲为背景，网易自主研发的航海题材手游《大航海之路》，现在已经上市，其它诸如《劲舞团》、《HIT：我守护的一切》期待度也很高，并都将为网易第四季度财报添彩。
除新产品不断上市，双西游上线一年多长期占据榜前列，加上《天下》与《倩女》的夺营拔寨，再加上新的尖刀兵《阴阳师》，现在网易已成功占下移动市场半壁江山。不难发现，网易正在计划建立一个游戏帝国，将网易技术研发、用户价值更立体的体现出来，把品牌文化渗透在市场每一个地方。今年只是一个开始，行业猜测，网易震撼级成绩不是现在的300亿美元突破，年底还会有大招。
市场再变，技术竞技力也不过时
在竞争激烈的互联网市场，每一家企业、每一个品牌的成功都有属于自己津津乐道的故事和只有自己能体会的滋味，网易游戏在中国市场的定位是自有品牌精耕，16年来在技术上心无旁骛的坚持，在研发实力以及品牌养成方面已无人能望其项背，当机遇到来的时候，只要把游戏、用户、口碑关系链接起来，就可以开辟全新的市场蓝海。技术研发的酸甜苦辣就是这样，你无法从当前市场去看，而是要耐住寂寞地坚守一个目标去做，在这个过程中，还要不断地创新求变，去挖掘细分市场的新机遇。网易当年深挖品质时没给自己留余地，现在也没给竞争对手留机会，在当下诸侯争霸的移动市场，能够占据榜前半数，多产品成绩惊艳，依靠的不过是不忘初心的砥砺前行。道理很浅，但是，市场利益之下大多数游戏企业做不到。
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