《少年西游记》加速手游IP化 从经典西游形象入手
来源:游戏头条 2016-08-12

从登顶卡牌榜单到新版本“绝世仙灵”上线,《少年西游记》仅用月余时间,便从一众西游题材手游中脱颖而出,确立西游卡牌王者地位。取得如此优异成绩,游戏的精美品质与IP化运营思路功不可没。在移动游戏IP化大趋势下,《少年西游记》从经典西游形象入手,围绕少年主题开展原创,早在立项之初便确立IP化发行思路,加速手游行业IP化进程。

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少年西游记新版本绝世仙灵

手游IP化转换进程加速

手游行业发展至今,大量精品在长期运营过程中呈现出明显的品牌化、娱乐化趋势。IP化打造在整个手游生态中扮演着极其重要的角色。但目前大多精品手游都在发行至稳定阶段后,在积累大量人气的基础上启动IP化打造。对比而言,《少年西游记》显然提速不少,制作人程良奇曾公开表示,游戏从立项之初便已有清晰的IP化思路及具体规划。

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游族网络副总裁程良奇

我们注意到,《少年西游记》在公测后开启了一系列泛娱乐营销,宣传口径始终围绕“少年西游”展开。从明星代言、红人站台、顶级画师力挺,到微博、直播平台及线下热门展览的全渠道覆盖,《少年西游记》展现出精密的IP布局规划,因此在上线后快速塑造高辨识度的少年西游品牌,成功积累超高人气,为游戏行业提供了IP化提速打造的又一经典案例。

立项之初便明确IP化思路,游族网络之所以如此自信,主要源于此前《少年三国志》的巨大成功。据了解,《少年三国志》与《少年西游记》皆出自游族无限工作室,由游族副总裁程良奇担纲制作。同样是用“少年”特色创新传统题材,二者在细节品质、对卡牌游戏的理解上可谓一脉相承,因此游族网络在立项时便全盘考虑少年系列化IP产品线的组建。

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少年三国志与少年西游记

“少年化”创新 突破经典西游形象

越是经典,越难超越。大量西游影视作品从改编故事入手,强行为西游主角们增添情感戏份,希望能够原创全新的西游IP。除了大话系列凭借星爷超群的喜剧表演天赋,得以成功IP化外,其他的改编基本上都难获观众认可。故事性不如电影丰满的游戏IP,又将从什么角度寻求西游IP的差异化打造呢?游族网络《少年西游记》给了业内一个全新的思路,从经典西游形象入手,基于原著中的人妖仙等所有角色本身的个性特色,大胆创作他们重回16岁时的英雄故事。

西游故事之所以深入人心,除了情结曲折离奇引人入胜外,其中大量经典西游角色个性鲜明、形象各异,这些家喻户晓的生动形象,也成为西游IP名副其实的代表。《少年西游记》的IP化打造便从这些角色形象入手,赋予原著中人妖仙所有角色16岁少年面孔,以及更为热血的少年故事,令西游经典形象的个性及特色更显青春、张扬。

事实上,《少年西游记》正是通过牢牢把握“少年”这个差异化特色,从画面、故事、创意到市场营销统一风格,从而打造出立体饱满的少年西游IP形象,这为后续的IP衍生打下了坚实的基础。随着全新版本推出,《少年西游记》方面表示将公布更大规模的市场计划,考虑推出同名小说、漫画及动画,完善少年IP的世界观。加大IP投入的同时,游族网络不断完善IP产品链条,提升少年品牌影响力,探索经典题材下的IP原创路径。

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