这是一个“IP”王道的年代。一个原型为Intellectual Property，意为“知识产权”的词，在这个互联网+的时代被行业赋予了其他的意义。将一个热门“IP”从一个平台移植到另一个平台，借助产品已经积攒的人气和热度在其他领域再掀高潮。
【影视、游戏产业 层出不穷的IP作品】
在游戏行业，用经典IP打造的产品则一直存在。《蜀山》、《诛仙》等产品凭借原著的超高人气取得不俗成绩。也有热门游戏如《剑侠情缘三》成功走向影视化的例子，巨人影业此前也透露过《征途》改编电影的消息。然而随着移动网络的发展，移动游戏持续多年的“IP热”不减反增。
移动游戏生命周期相对短，传统渠道获取用户成本大，手游的发行需要承担巨大的压力。这样一来，通过热门IP吸量用户就变得意义重大。
一些成功作品，包括由文学或影视作品改编的手游，例如《天龙八部》、《我叫MT》，或是由已经成功的端游作品改编的手游，例如《征途手机版》、《剑侠情缘》、《传奇》手游，使得IP手游作品成为近两年各大厂商眼中的“摇钱树”，也证明了IP应有的魔力。
【IP是否真的等于成功?未必!】
然而在整个市场都因IP而狂热的时候，是否拥有了热门IP就意味着胜券在握，产品即将大红大紫?其实未必。
尽管市场上各家都在进行“IP争夺战”，然而纵观手游发行榜，则会发现一款作品能否成功并不在于是否抢先蹭上了“IP”的热度。
拿到热门IP，却因为对用户缺乏了解，对IP的精髓没有理解透彻而导致反响平平的作品比比皆是。就拿《琅琊榜》和《花千骨》两款手游来说，同样改编自大红大紫的IP，《花千骨》手游在App Store Top10的位置稳坐一个月之久，而《琅琊榜》手游进入榜单不久便匆忙陨落。
两款同样采用“影游联动”逻辑的游戏，为何表现天差地别?
这源于两者对于IP精髓、产品文化、和用户需求理解的差异。在游戏类型方面，喜欢原著、或是电视剧的玩家们，首要需求就是想在游戏中重温剧情甚至参与到剧情中去，而《花千骨》是一部关于降妖除魔的仙侠剧，其剧情刚好适合《花千骨》手游ARPG的模式。
《琅琊榜》电视剧观众年龄偏大，所倾向的游戏模式自然也差别于其他面向青少年的手游，然而《琅琊榜》并未透彻的了解用户需求，所采取的游戏模式是偏向低龄化的卡牌游戏类型，这类游戏未能满足玩家体验原著感觉的需求，也未带来新鲜感，所以没有留住玩家们，表现平平，后继乏力。
【拥抱IP真谛，功夫到家才能赢】
手游市场的IP大潮中，可谓“成也此道，败也此道”。总结下来，其实不难发现，抢占IP未必代表成功，也未必是必胜的保障。真正决定一款手游能否被玩家认可，能否生命力长久，能否在市场的检验下存活下来的，并不是“IP”的空洞噱头，而是游戏厂商的功夫是否到家。
就像一向影视方面如鱼得水的美国，参照香港《无间道》拍出的《无间风云》，尽管大明星大场面，却始终领悟不了东方“道”的精髓，与经典失之交臂。只有真正理解一个IP背后代表的现象，了解其用户真正的需求，并用心去打造，才能真正加冕称王。
举例来说，今年是众所周知的奥运年，运动相关的IP产品很受各大厂商看好。仅一个篮球类手游，就有几大厂商同时在做。NBA、CBA、灌篮高手等熟悉的IP纷纷出现在玩家们手游下载的界面中。
在这个时候，巨人网络和天游也于8月站了出来，宣布联合发行《街篮》手游。此举一出，引得不少业内人士侧目，篮球类手游市场竞争激烈，巨人天游能否脱颖而出?
首先可以观察两家公司的研发、发行、运营能力。天游运营《街头篮球》这款端游长达十年，在端游日益流失玩家的今天，这款独树一帜的篮球游戏却仍运作的风生水起，《街头篮球》的各大电竞赛事也进行的如火如荼。可以说没有哪个厂商比天游更了解街篮这个IP，和洞悉玩家需求了。而巨人网络则拥有着丰富的发行经验，《球球大作战》、《虚荣》两款作品并没有强大的IP做背书，却依旧表现不凡，证明了其对手游推广发行的掌控能力。
再看游戏模式，现市面上许多篮球游戏会采用类似于“球员养成”、“跳过比赛”这样的速成设定，若是换在其他类型的游戏中，这样的设定无可厚非，可是放在体育类游戏中就显得有些突兀。
热爱体育游戏的玩家大多本身向往着体育的竞技精神，无畏拼搏的毅力，速成模式恰恰违背了这种玩家憧憬的精神，从而会降低玩家体验。《街篮》手游则运用了随时随地可以匹配3V3对战的模式，强调实时微操、团队配合，辅之以天梯战等具有竞技性的设定，会让玩家切身体会到比赛的紧张和对抗的激烈。这种游戏模式的设计，便是将用户需求理解透彻的表现。
巨人与天游，双方联手，则既有了对IP文化的理解，也有了对用户的透彻认识，更加掌握了推广发行的硬本领，是实打实的“人和”。所以，不妨让我们对其保持乐观的态度继续观望。
关于IP的思考，是近几年中国游戏行业发展过程中不可回避的问题，引起了业界的高度重视。游戏与知识产权相关的话题成为各厂关注热点，然而到底该如何选择IP，怎样运用其带来的附加价值却值得业内人士更深一步的探索，理性选择、透彻分析、用心经营，IP之路才能走的顺畅、长久。
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