导语：纵观当前游戏行业，明星代言俨然成为一种主流的营销方式，但目前行业内传统的明星代言策略普遍缺乏与玩家及粉丝群体的深度互动，其结果只能是导致玩家及粉丝群的双重不认可。而关于这一点，网易旗下的黄金IP《梦幻西游》，则在传统代言的基础上开辟出一种具有创新性的“1+N”明星代言策略，更加强调品牌、明星与玩家的深度互动，为整个游戏行业在明星代言人营销上提供了全新的思路。
在网易520游戏热爱者日上，《梦幻西游》正式宣布，邀请知名女演员刘诗诗作为自己的品牌代言人，为《梦幻西游》发声，而刘诗诗也成为继林更新之后《梦幻西游》于今年所邀请的又一全新代言人!那么，《梦幻西游》缘何要不断邀请新的娱乐圈明星为自己代言?此番刘诗诗又将为《梦幻西游》带来怎样的改变?现在，就让我们一起回顾一下在代言期间，她与《梦幻西游》一起做了哪些事吧!
遴选：阳光男神 + 气质女神
在网易520游戏热爱者日上，网易正式宣布邀请刘诗诗担任《梦幻西游》代言人，并为外界公布了她为游戏拍摄的三张代言人海报，其中，刘诗诗不仅扮演“飞燕女”这一形象，还突破性地反串游戏人气主角“杀破狼”，让众多玩家及粉丝群直呼惊艳的同时，也让他们对《梦幻西游》与刘诗诗的未来合作充满期待。
那么，为什么《梦幻西游》会继林更新之后，选择刘诗诗作为自己的游戏代言人呢?可以说，每一个明星都具有其自身独特的形象气质，因而他们所面对的粉丝群体也必定截然不同，这也意味着，一个游戏品牌如果能邀请到多个明星为其代言，那么它必将能够覆盖到更广泛的社会群体，从而高效助力品牌知名度的提升，这也是《梦幻西游》实行“1+N”的明星代言策略，通过寻找多个具有特殊形象气质的明星来为其代言的缘由所在。另外，尤其值得注意的一点是，《梦幻西游》所寻找的代言人不仅在市场上拥有强大的号召力，而且代言人本身也必须是游戏玩家，因为《梦幻西游》始终坚信，只有身为玩家的明星代言人才能与品牌实现高度融合，也才能最大限度地获得玩家群体的认可和接受。
林更新在代言《梦幻西游》之前，就以“逗逼男神”形象闻名互联网，而刘诗诗凭借着《女医明妃传》、《步步惊心》等作品，为自己塑造了温婉贤淑、知性婉约的个人形象，深得粉丝群体喜爱。尽管两大代言人拥有迥异的形象气质，所面对的粉丝群体也有所不同，但他们青春活力的性格以及《梦幻西游》游戏热爱者这一层身份，可以说是完全满足了《梦幻西游》选择代言人的一系列“硬门槛”。
因此，《梦幻西游》继林更新之后，选择刘诗诗作为其品牌代言人的缘由也就一目了然。而之所以《梦幻西游》能够携手自家代言人，在社会层面上不断提升品牌的影响力，一方面，正是在于它将明星代言人还原为真实的“玩家”，并向外界展现出明星玩家代言人天然的游戏亲和力，而非高高在上难以亲近的娱乐圈明星，以此来促进无数玩家对明星代言人的认可和接受;另一方面，则在于其对两大明星不同形象气质的深入挖掘，并通过多种形式将其展现在粉丝群体面前，从而使《梦幻西游》能够最大限度地覆盖到两大明星代言人的粉丝群体，并不断推动粉丝群体转化成《梦幻西游》玩家。
携手：刘诗诗与第一国民游戏品牌的碰撞
在刘诗诗正式代言《梦幻西游》之后，《梦幻西游》旗下游戏产品陆续开启刘诗诗专服，还为入驻新服的玩家准备了刘诗诗专有周边、亲笔签名照以及刘诗诗见面会资格等福利，在玩家粉丝群体中掀起了一股游戏热潮。
在通过各大刘诗诗专服吸引人气的同时，《梦幻西游》也不忘在各大社交平台上与玩家粉丝进行深度互动。在微博平台上，刘诗诗与《梦幻西游》一同引爆了八个社媒话题，获得了将近8亿的总阅读数和300万的讨论数，其中#刘诗诗为梦接力#话题更是夺得了话题热门榜和明星榜双榜第一的位置;而#刘诗诗梦幻空间首秀#不仅在6月30日当天获得微博热门话题榜的推荐，还连续三天登陆推荐榜，吸引了无数网友的目光。
而在微信平台上，迄今为止，《梦幻西游》也携手刘诗诗推出了3支代言人相关H5，其中，《诗诗梦幻电台》由刘诗诗亲自献声，暖心表白会玩游戏的男生，引来不少粉丝和玩家的回应互动与祝福，而单这一H5的PV总数就超过了300万。可见，《梦幻西游》与明星代言人在和玩家及粉丝群体的互动上是下足了功夫，也取得了相当不错的成效。
此外，在视频平台上，刘诗诗为《梦幻西游》拍摄的主题微电影“看得见的友好度”也获得腾讯、爱奇艺、乐视、土豆、搜狐、今日头条等媒体门户的自发推荐，这在目前游戏行业实属罕见。可以说，通过明星代言人拍摄品牌宣传片来吸引粉丝及玩家注意力的产品不在少数，但《梦幻西游》的独到之处在于其深入挖掘了自家明星代言人的形象气质，再配合高契合度的剧情，从而能够引起粉丝及玩家的高度情感共鸣，继而在玩家群体中形成自传播，有效提升品牌及明星的社会曝光度。
在微博、微信以及各大视频平台持续“刷屏”的同时，《梦幻西游》也在刘诗诗粉丝的“根据地”——百度贴吧和空间部落，进行相关宣传。在520代言公布当日，刘诗诗代言《梦幻西游》相关活动也多次成为百度贴吧热门话题;在刘诗诗空间部落，粉丝活动筑高楼、刘诗诗代言祝福送礼等支持活动也持续走高，目前已有逾220万的粉丝入驻刘诗诗空间部落，对刘诗诗代言《梦幻西游》表示支持，让外界看到了刘诗诗强大的粉丝号召力;而另一方面，刘诗诗贴吧则自发将贴吧版头换成刘诗诗代言《梦幻西游》的海报，以此表现出对《梦幻西游》的喜爱与认可，而这也是首个以明星游戏代言形象作为贴吧封面和头像的一线明星贴吧。
可以说，凭借矩阵式传播推广，《梦幻西游》不仅持续将刘诗诗带到众多玩家及粉丝群体的面前，还将刘诗诗与自身品牌牢牢连接在一起，进一步让《梦幻西游》展现在无数玩家和粉丝群体的面前。
联动：代言，引爆玩家更多的UGC
最重要的是，《梦幻西游》对刘诗诗不遗余力的宣传推广，也引爆了大量玩家自发UGC的出现。仅以游戏主题同人绘画作品来看，诸如陈柏言、千景绘、非墨等知名画师和游戏玩家就为刘诗诗送上了自己的贺图，让刘诗诗和林更新两大代言人通过同人绘画这一形式同框出镜，Q萌的画风以及人物形象也引来外界的一致好评。可以说，玩家自发UGC的频频出现，也意味着此次代言活动，已经获得玩家群体的高度认可。
刘诗诗所展现出的是一个青春而又不失知性的女性玩家形象，从女性视角唤起玩家及粉丝群体内心的情怀，通过其与玩家及粉丝群体的深度互动，《梦幻西游》也能不断提升自身品牌与玩家粉丝之间的亲密程度。而这也再一次证明了，真正成功的品牌营销，不是让代言人或者品牌中的某一方过于倚重甚至依赖于另外一方，而是应该选择合适的宣传营销手段，突出代言人与品牌之间相合的气质，从而让代言人和品牌能够实现双赢。
接下来，《梦幻西游》还将邀请获得7月30日SNH48总决选前三名的美少女作为新一季品牌代言人，加入到《梦幻西游》明星代言人阵营之中。届时，在宅男群体中拥有大量粉丝拥趸的她们又会与《梦幻西游》一起为外界带来哪些惊艳表现呢?相信这些都值得行业内外人士密切关注。而经过这三轮的明星代言，《梦幻西游》为业界所呈现的“1+N”明星代言人模式，必将在潜移默化之中，改变中国游戏业既有的明星代言人模式。
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