导语：一个产品，最好的发言人是明星还是用户?在这一点上，明星所拥有的庞大粉丝团体，固然是无可比拟的优势。但用户也有明星所不具备的优势，那就是“接地气”。一个成功的病毒营销，往往依靠的是用户之间的口口相传。在此过程中，由于用户是产品真正的使用者和受益者，他们对于产品的评价会显得更为真实。
在过去，海底捞曾成功证明“用户本位”的服务理念在品牌塑造上的巨大作用。其实在游戏行业，产品以用户为王之外，在营销中“玩家本位”的理念同样受用。如何让受众和品牌玩到一起，是一个巨大的命题。通过研究在过去一年里，接连推出了三款人气歌曲的《梦幻西游》电脑版，也许能找到答案。
串起共鸣，《梦幻西游好想你》引爆网络
在2016年上半年，几乎就伴随着林更新正式宣布代言《梦幻西游》电脑版，一首名为《梦幻西游好想你》的歌曲开始引爆各大音乐平台，并一度占据了新歌榜前列的位置。这首歌曲以简单易懂的去掉和朗朗上口的歌词，描绘了每一个《梦幻西游》电脑版玩家的日常，让许多玩家在第一次听到这首歌时，就自动进入了单曲循环模式。
在微博上，诸多微博KOL也领衔推荐《梦幻西游好想你》MV，使其从玩家的音乐App中，迅速走入了大众视野中。在短时间内，它的播放量突破了595万，并吸引了原唱四叶草、陈翔、金志文、张旸、代言人林更新等人前来接力响应，其中群星版本的《梦幻西游好想你》更是达到了超过1594万播放量。而其微博话题热度超过8000万，讨论量突破了53万。
在此之后不久，在微博、bilibili等平台，玩家UGC也层出不穷，其中B站UP主小缘翻唱视频播放量更是超过了25万，在同期音乐区视频中颇为引人注目。
很多人可能不知道的是，《梦幻西游好想你》从作词到编曲，都是由《梦幻西游》电脑版玩家制作，接下来，外界更看到了梦幻玩家非凡的创造力和游戏认同感。
从《入梦》到《回合》，让玩家诉说玩家心声
在新媒体时代，营销人都知道，能吸引到“自来水”才算是成功的营销。在整个2016年，《梦幻西游》电脑版总共推出了3首歌曲，其中包括了《梦幻西游》动画片主题曲《入梦》、《梦幻西游》品牌主题曲《回合》以及刚刚提到的《梦幻西游好想你》。这三首歌的最大特色，就在于其浓厚的“玩家基因”。
和《梦幻西游好想你》一样，《入梦》与《回合》的作词者和主唱也都是《梦幻西游》电脑版的忠实玩家。《入梦》主要是阐述了游戏本身的世界观，以及不同主角之间的故事;《回合》则是重心落脚于写玩家在游戏中所获得的成长。两个不同主题的歌曲，让不同类型的玩家，获得了更深层次的共鸣。
也正是因此，在诸多互联网音乐平台下，不少玩家对这两首歌曲给出了很高的评价，并且也以此为契机，与其他听众分享了自己在游戏中所经历的种种故事。在这个分享过程中，这些玩家也变成了一个个具有辐射能量的“点”，非游戏玩家也能受到他们的感染，感受到《梦幻西游》电脑版在玩家经营上的用心。
从北京到西雅图，打造属于玩家自己的偶像爱情故事
游戏给玩家的惊喜不止于此。在今年5月，恰逢《北京遇上西雅图2》上映。有玩家通过百度贴吧发出的《你在左，我在右，爱有平行时空》贴吧主题帖，分享了自己与女友因为《梦幻西游》电脑版和《北京遇上西雅图1》而结缘的故事，一时之间引来了无数感慨。
而官方在得知这一故事后，迅速联系到了当事玩家，在贴吧、官方论坛、微博等平台，以异地恋和毕业季为切入点，掀起了一股“分享玩家异地恋故事”的风潮，从而引发无数玩家的共鸣。
玩家的异地恋故事，在社交平台上迅速引爆之后，引来了华晨宇等明星的关注，并引发了玩家的UGC潮，无数玩家仿照贴吧主题帖的形式，与自己的伴侣晒出互动照片，大秀恩爱。短短几日，#爱有平行时空#话题阅读量在微博达到了4987.8万，讨论量突破了5.2万。
最终，《北西2》剧组也注意到了这一事件，不仅导演薛晓路特地为这对玩家录制了视频送上祝福，而且还携手《梦幻西游》电脑版一同邀请异地恋玩家，包场观看电影。在整个观影过程中，有数对玩家趁此良机向爱侣成功求婚。这无疑是玩家对于一款游戏最好的情感认同，选择它来见证人生中最重要的时刻之一。
拥有3.1亿玩家的《梦幻西游》电脑版，几乎每一秒都在发生不同寻常的故事。而《梦幻西游》电脑版所要做的，就是从其中发现玩家的闪光点，为他们撑起一片天空。随着玩家与玩家之间的口口相传，《梦幻西游》电脑版逐渐将自己的优质品牌形象传达到潜在玩家群中。这或许证明了以玩家为本位，让玩家成为娱乐营销的发起者、参与者甚至是主角，以满足玩家的情感诉求为核心，才能为产品带来更多的“自来水”。
160yx平台（http://www.160yx.com/）-免费游戏-网页游戏-手机游戏-休闲刺激有趣-最传奇的游戏平台。致力于发现和挖掘最绿色健康的网页游戏和手机游戏-独树一帜的页游和手游开服表-全球业内独领风骚的页游和手游排行榜-世界上独一无二的游戏礼包和别具一格的游戏攻略信息-成为最受玩家喜爱的传奇般的专业游戏平台。