随着感恩节和黑色星期五的统计数据逐渐完善，分析师们已经开始研究今年的节日销售情况。虽然调研公司NPD还没有准备好最全面的的评估，不过公司在GamesIndustry.biz透露PlayStation Network和Xbox Live的线上积极促销，可能会对零售渠道产生不可预知的影响。除此之外，数据调研公司SuperData认为VR可能成为年末旺季的最大输家。
由于内容分散和营销力度不足，头戴式VR的销量明显低于预期值。SuperData调整了2016年度PlayStation VR和谷歌Daydream的全年预测销售量，分别从此前预测的260万和45万下调至75万和26.1万。不过HTC Vive，Oculus Rift和Gear VR的预期值依然保持不变，分别为45万台，35.5万台和230万台。
如你所见，PS VR的预期值反转最大。SuperData调研部主管斯蒂芬妮·拉马斯(Stephanie Llamas)对此做出了解释，“PS VR本有望在年末旺季中胜出，但供应不足和营销匮乏抹杀了他们的潜力值。索尼没有推出任何优惠、没有进货也没有营销，而是在大力推广PS4 Pro。索尼同时指出PS4 Pro的VR效果优于普通版PS4。于是，玩家们得到的讯息就是：我可以先买个Pro，PS VR可以以后再说。因此，我们认为PS VR年内的出货量不会超过百万。”
拉马斯补充表示，索尼可能是故意控制PS VR的销量直到它能够更好的支持平台工作。她的看法是：“如果索尼采用与其他设备相同的营销手段，PS VR的销量早就该突破200万了。然而，这种平淡的营销明显表明索尼对完全投资该技术依然保持谨慎态度。缺乏“杀手级应用”和3A级内容，索尼在拥有足够优秀的内容之前不会推出超过100万台设备。现阶段没有竞争对手的情况是索尼放慢脚步的机会，所以他们会在2017年逐步提高销量而不是呈现季节性的变化。”
对于Oculus，拉马斯认为他们主动分割用户群体的做法太过冒险。她强调：“Rift的Touch控制器显然是宣传Oculus的机会，然而头显销量却没有增多，尤其是100美元的优惠券真的比不上实实在在的100美元降价。此外，Oculus的硬件发售策略不仅抑制了销量增长，还分裂了用户群体，开发者们针对有Touch和没有Touch的两种人群进行开发时必须做出选择。这无疑延长了开发周期，成为了销量增长的另一个障碍。”
反观非VR游戏市场，凭借《精灵宝可梦》的加入和复刻红白机的脱销，任天堂应该是最大的赢家。乔斯特·范·德鲁涅恩(Joost van Dreunen)表示：“手游市场的盈利高峰主要归功于《精灵宝可梦》的感恩节特别活动。《超级马里奥跑酷》进军这个380亿的手游市场之前，通过《精灵宝可梦》保持关注度对任天堂来说有益无害。”
目前为止，数字游戏总体销量同比2015年下降了2%，但数字游戏的影响力近年来一直不断扩大。范·德鲁涅恩表示：“2012年感恩节期间，美国地区的数字游戏下载量只占总销量的6%。2016年，该数字预计上涨四倍达到24%。”
韦德布什证券的著名分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)认为，另一个导致年末旺季延迟来的因素是超大的折扣。“今年的黑五的折扣明显高于去年。去年卖的最好的《使命召唤：黑色行动3》、《辐射4》和《星球大战：前线》价格依然保持在60美元不变。除了每年都有促销的体育游戏，很多从来不在黑五打折的游戏都贴上了6折以上的标签。”
他指出：“比如，沃尔玛中《战地1》和《泰坦陨落2》的价格为27美元，微软的《战争机器4》和《四海兄弟3》的价格为35美元。沃尔玛中包含重置版的《使命召唤：无限战争》遗产版)仅售57美元，便宜了23美元。《无限战争》提前一周就开始打折，各版本平均降价20美元。另外，PS4和Xbox One的折扣与去年持平，只降价50美元。《无限战争》提前一周就开始打折，各版本平均降价20美元。硬件方面如PS4和Xbox One的折扣与去年基本一致，降价50美元。”
帕切特同时赞同“数字游戏下载继续保持活跃”的观点，但在明年一月份完整的NPD报告公布前，数字销售对零售的影响都是未知的。
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