如何塑造游戏同人文化?用“小圈子”影响“大圈子”
来源:游戏头条 2016-11-25

一款出色的游戏,游戏营收固然是一方面,但更重要的是如何塑造其品牌影响力。由于“ACG不分家”,许多游戏寄希望于“建立以游戏为中心的同人文化”,试图以同人这一亚文化辐射玩家圈,以获得更有互动性的玩家向心力。

谈起游戏同人文化,或许很多业内人士会想到《梦幻西游》、《舰队Collection》、《东方Project》等等经典游戏。因为这些游戏不仅拥有宏伟的世界观、多元化的剧情走向和长久的生命周期,还形成了一个极为丰富的同人文化圈层,一方面影响和活跃着游戏玩家圈,一方面也吸引了更多的新用户,对于保持游戏的生命力和品牌的向外生长起到了不可忽视的作用。

在此作用之下,不少的游戏企业也将游戏同人文化的塑造当成游戏品牌化的重要课题。然而,游戏同人文化的塑造并非一朝一夕的事情,也并不是所有游戏都能成功构架。那么,我们应该如何塑造游戏的同人文化?

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同人文化的土壤:活跃的用户群与完整的世界观

一个游戏能不能建立起同人文化圈,首先就要考虑它的玩家数量基础以及游戏世界观是否完整。玩家数量基础则取决于游戏质量本身,玩家基数大,意味着在玩家群中有更多玩家具备同人创作能力,而游戏有完整的世界观,则能让更多玩家在一个统一的世界观下进行创作,而不会导致不同的同人作品产生巨大的世界观偏差。

以网易《梦幻西游》为例,《梦幻西游》从2003年发行至今已有十余年的时间,由其衍生和改编的作品不计取数。近些年,其手游作品更是常年稳居iOS畅销榜。从玩家数量基础上来看,《梦幻西游》电脑版出众的社交体系、完善的经济系统以及多样化的游戏玩法,已经使其获得了超过3亿注册用户的认可。如此庞大的用户群不仅为游戏同人文化创造了条件,也为同人文化作品的传播提供了土壤。

其次,《梦幻西游》的世界观极其丰富,虽其源于中国古典名著《西游记》,但却并不受局限,而是在《西游记》的基础上进行了大胆重塑,将主视角从唐僧一行人转移到了同一时代背景的十五主角个人命运上,复杂的人物关系,足够让同人创作脑补各种情节。

人设和剧情主线的增加给予了同人创作者更多的想象空间。可以说,完整的世界观能够让同人创作者更好的把握创作的方向,而足够的留白又有助于其发散性思维。两者的结合,不仅能够提高玩家对于游戏的代入感,激发他们的创作欲望,更能对当前游戏世界观进行补足。正是得益于此,《梦幻西游》在过去十多年来衍生了不计其数的同人作品。当然,仅仅依靠产品本身还远远不够,游戏企业的引导和扶持同样也是游戏同人文化必不可少的环节。

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是官方逼死同人,还是官方扶植同人?

在同人圈中,有一句流行语叫作“官方逼死同人”。意思就是官方cp向太过明显,把同人脑补逼到无路可走。而这句话的潜台词其实就是:想要扶植起一个良性发展的游戏同人圈,既要有明确的CP,让同人作者能有所发挥,又不能把话点透,弄得同人作者不知道还应该拿出什么新题材来。

在这一点上,《梦幻西游》就通过动画片、官方漫画等产品,在游戏外对游戏世界观以及十五主角的个人情感故事进行了补足,并通过这些作品,推出了逍遥生&狐美人、神天兵&舞天姬、剑侠客&骨精灵等颇具人气的CP。值得特别一提的是,杀破狼&巫蛮儿这对人气CP的来源,有很大一部分得益于玩家的同人创作热情。不妨以此为例,来复盘一下这对CP的诞生:

2013年5月20日,《梦幻西游》电脑版首度公布将在游戏中引入杀破狼、巫蛮儿、羽灵神三大新主角。

2014年,陆续有玩家发现在诸多官方海报中,杀破狼和巫蛮儿的互动都相对频繁,于是在8月27日,正式成立百度狼蛮贴吧。在此之后,狼蛮吧的活跃度一路上涨,截止到2016年11月14日,已经有超过6万主题帖,为《梦幻西游》电脑版其他CP贴吧活跃度之冠。

2014年12月26日、2015年4月10日,《梦幻西游》动画片第一季和第二季正式播出,这也意味着狼蛮CP首次正式为官方所确认。

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而狼蛮CP的诞生历程绝非只是孤例,《梦幻西游》电脑版曾经多次举办游戏表情包设计大赛,并将玩家创作的表情包纳入搜狗输入法表情包之中,而像锦衣设计大赛、祥瑞设计大赛等赛事,更是不胜枚举。

从狼蛮CP到搜狗表情包再到诸多锦衣和祥瑞,我们可以看出,《梦幻西游》电脑版始终扶持着玩家同人创作,甚至愿意将玩家对于游戏角色、剧情的合理想像,纳入游戏体系之中。这无疑进一步激活了玩家的创作热情,最真实地展现了“玩家就是主策划”的设计理念。

除此之外,《梦幻西游》官方也曾从品牌高度上为同人文化提供土壤。据悉,梦幻曾多次推出游戏表情包设计、锦衣设计、祥瑞设计、cosplay、主题曲翻唱等赛事,并且赋予同人创作者更多的物质支持。2015年Cosplay大赛,《梦幻西游》官方就提供了15000人民币现金奖励以及价值10万人民币的骨精灵cosplay战袍。

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最近的梦幻西游主题曲《回合》唱吧翻唱比赛中,《梦幻西游》官方也设置了翻唱大赛第一名2000人民币现金和价值2968元的《梦幻西游》周边大奖,一周的比赛时间,已经有万名玩家积极参赛。

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同人创作并不是一件容易的事情,其需要付出相当的时间和精力,以Coser为例,从服装道具制作到节目编排,都需要大量的投入。从现实层面考量,有官方助阵和支持,同人创作者自然会有更大的激情和热爱去加入到游戏同人文化圈的塑造中。

活跃的同人圈,生长的品牌力

游戏同人文化一旦塑造成功,对游戏的影响也将极其深远,不仅有利于游戏的宣传和游戏文化的演绎,甚至也能通过同人创作者的脑洞进一步反哺产品,提供游戏的创作灵感。《梦幻西游》狼蛮CP的演化就是一个例子。只要游戏企业适当的引导,同人文化这一“小圈子”也能影响到整个游戏的“大圈子”。

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玩家自制的狼蛮cp头像

游戏同人文化的关键在于创作和分享。创作者在创作中需要不断地对游戏的人物品格、情节桥段等进行反复回味,在这个过程中游戏的精神会潜移默化地植入同人创作者的头脑和作品中。而同人创作者对游戏同人的改造就是在游戏的文化进行传承和弘扬。另外,游戏同人作品的传播在一定程度上也是在为游戏做宣传,不少人是因为先接触同人作品,产生兴趣后才去接触游戏原作。就如《梦幻西游》中,有不少玩家都是先了解到其同人视频、古风歌曲、精彩Cosplay甚至是各类大赛产生兴趣,从而关注到游戏。而当游戏同人文化积累起来,那么围绕游戏同人这一产业也会衍生出一系列的活动。周而复始,绵延不断,游戏的生命周期自然也会更加的长久。

因此,如果游戏企业能够积极构架其游戏的同人文化,那么益处将十分明显,尤其是,优质的经典游戏本身的世界观、人设剧情以及主暗线本身已十分丰富,游戏企业只要进行引导和扶持,游戏同人文化圈的构建也并非难事。而当其真正构建完成,对企业本身或者游戏行业而言都是一件非常有意义的事,我们也希望在游戏同人文化的塑造上,有更多的企业脱颖而出成为典范,让“小圈子”的同人爱好者影响整个游戏“大圈子”。

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