对于不少互联网企业来说，“品牌文化”一词就如同 “互联网+”、“情怀”等名词一样，属于一个值得探讨的人气话题。但是想要把自己的品牌文化展现在众人面前，依靠的不应该仅仅是空谈，而是应该用作品去呈现。最近，《梦幻西游》官方动画片第三季正式登陆金鹰卡通儿童频道，作为《梦幻西游》这一品牌在泛娱乐大品牌领域的重要文化产品，它正是《梦幻西游》品牌文化的最好代言者。
屡创佳绩，打造游戏改编的动画经典
中国动画市场虽然近年来在不断扩张，不少优秀动画产品走上了大荧幕，并获得了观众的广泛认可，但是相对于欧美日韩这些成熟的动画市场，中国本土动画产业在制作水准上依旧存在着相当的差距。而像《梦幻西游》这种在游戏领域具有广泛影响力的IP入局，无疑能够为这个市场带来更多的可能性。
凭借着具有影响力的IP以及优质的动画制作水平，《梦幻西游》动画片第一季和第二季在全网获得了良好的口碑以及播放点击量。除了在网络视频平台获得了佳绩，《梦幻西游》动画片也登陆了多家电视台，获得了不少动漫爱好者好评，而这一系列的成绩，也带给了国产动画不少惊喜。
8月，随着第三季的问世，《梦幻西游》动画片又在动漫爱好者之中掀起了一阵收视狂潮。据统计，目前第三季已经在各大互联网视频网站之中播出了前8集，截止9月5日，在全网获得了超过3000万播放量。据预测，随着剧情的不断推进，这一数字还会在后期有显著增长。
而最近，《梦幻西游》官方更宣布，这一作品在9月5日正式登陆金鹰卡通儿童频道，而在不远的未来也会陆续登陆重庆卫视、深圳卫视、东南卫视、广西卫视、天津卫视、吉林卫视、安徽卫视、江苏优漫、北京卡酷、成都少儿、山西少儿、武汉少儿、福建少儿、天津少儿等各大卫视平台。相信在成功登陆电视台之后，《梦幻西游》动画片第三季的社会影响力也将有进一步的提升。
线上线下联动，在ACG领域打响梦幻品牌
《梦幻西游》动画片的成功，IP固然是一大功臣，但是归根结底还是要取决于动画片本身的质量，以及动画播出前后，网易对其在线上线下所进行的一系列宣传营销。
首先从动画片自身质量上来看，网易坚持匠心打造，特邀国内知名动画制作公司对动画进行制作，使每一个动画角色都能够在继承了《梦幻西游》经典形象的同时，也能在动画中展现出独特的人格魅力。
同时，在动画制作过程中，《梦幻西游》还先后邀请了国内人气歌手演绎动画主题曲。从第一季朱婧的《为爱追寻》到第二季TFBOYS的《恋西游》再到最近第三季SNH48的《入梦》，《梦幻西游》三季动画主题曲根据剧情的走向，也为外界呈现了不同的风格，使其能够在不同层面上打动观众。
而在动画之外，《梦幻西游》也特别为玩家以及观众打造了专属周边产品八音盒，这一八音盒采用了《梦幻西游》中最具人气的CP骨精灵和剑侠客为主题，佐以长寿村经典音乐，并且以动画片有奖问答的趣味形式，发放给支持动画片的观众们。这一举措也吸引了一大批的玩家加入了追片大军之中。
我们也可以由此看出，《梦幻西游》动画片并没有走“酒香不怕巷子深”的路线，仅仅依靠“自来水”的口口相传为自己累积人气，而是主动出击吸引观众。从而在动漫领域，逐步打响梦幻品牌。
八音盒设计图
贯彻匠心，梦幻品牌文化进军泛娱乐市场
除了在动漫界，《梦幻西游》还在尝试更多领域的跨家发展，拓展自身的品牌文化。根据其所公布的一系列计划，在接下来《梦幻西游》还将携手唐人等国内文化娱乐一线制作团队，打造真人电视剧、真人大电影等不同文化娱乐产品，将《梦幻西游》这个品牌带到更多观众的面前。
可想而见，这一庞大的计划需要网易投入巨大的心血和资金，但是若是《梦幻西游》这一品牌能够依靠这一系列作品而扩大自己的受众，使其品牌文化在社会层次上获得广泛认可，那么这一系列举措无疑将让这一品牌的寿命和影响力得到大幅度提升，并使网易在泛娱乐领域拥有属于自己的嫡系黄金IP，为其在这个市场上争取更多的主动权。
用匠心做产品，用产品赢市场，这就是《梦幻西游》乃至网易旗下其他品牌正在做的事情。
从一个单纯的游戏品牌，到在ACG领域站稳脚跟，再到对泛娱乐领域发起强有力冲击，《梦幻西游》这一品牌的成长证明了品牌文化的传播不应该仅仅停留于空谈之中，而是应该拿出实际作品到市场。在此过程中，风险固然无可避免，但是市场总会给认真做事的人以更应有的回报。
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