导语：今年，二次元细分品类颇受关注，每月基本都有厂商推出新品，然而大力投入换来的市场反响却平平。上周五却有一匹“黑马”横空出世，凭借匠心独运的游戏制作、优质的PGC和UGC内容，引发大众“自来水”刷屏。
无论从深含文化底蕴的题材，唯美精致风格明显的人设，还是LBS、弹幕追番等创新玩法来看，网易《阴阳师》手游都称得上是现今手游市场上的一股“清流”。《阴阳师》手游于9月2日App Store首发之后，玩家中一呼百应的效果让iOS开服一天即爆满，为了玩家更好的体验，官方宣布第二天中午加开新服。一款二次元游戏在大众市场上产生如此狂风暴雨般的效应，真可谓是“凤毛麟角”了。
App Store“编辑选荐”，畅销榜单稳步上升
网易《阴阳师》手游自9月2日上午8点正式开启iOS中国一区，同时获得App Store“编辑选荐”，被评价为“浓郁平安时代风情的除妖之旅”。截止至9月5日上午十点半，《阴阳师》手游在App Store上免费总榜排名第7位，畅销总榜排名第33位，虽然不至于像《梦幻西游》这类大作一般一飞冲天，但自开服起每天排名都稳步上升中，势头很足。App Store的玩家评论很快将突破两万条，而且几乎是全五星的扎实好评，无论是画面题材，还是声优玩法，这些玩家都给予高度评价，并且自发地“安利”。
PGC带动UCG，口碑点燃话题热度
开服首日，微博和微信朋友圈即被《阴阳师》手游刷屏。作为一款二次元属性强烈的手游，《阴阳师》开启了“KOL带节奏，玩家自来水安利”的良性引导模式。优质的PGC内容引发大量关注，@old先发布的漫画同人已引发超过4万的转发量;同时UGC内容中也不乏亮点，#阴阳师手游#的微博话题拥有超过3千万的阅读量和3.7万的讨论。不仅仅主角晴明、神乐、源博雅、八百比丘尼有大量玩家拥趸，超过一百多式神也因丰富的个性魅力吸粉无数，不少玩家自发地为这些角色绘制同人作品，创造游戏皮肤，甚至玩起了各种各样的“剧情梗”、“声优梗”，对这些二次元用户来说，“脑洞”的开启就等于源源不断的UCG。
从游戏圈到文化圈，打造优质精品才是第一要务
《阴阳师》手游制作人金韬在专访中表示：阴阳术源自中国，却在日本非常流行，他希望作为中国人，重新将这个文化发扬光大，并带上中国的特征。因此，团队精心研究了大量妖怪物语，游戏中的式神不仅有日本知名的河童、雪女，也加入了中国的孟婆、阎罗、黑白无常等，在已有的外部认知基础上进行创新。同时，为了契合用户的二次元属性，游戏在剧情上增加了弹幕追番的玩法，并以强大的声优和音乐辅助玩家“沉浸体验”。而结界玩法则利用了LBS功能，玩家可以在真实地图上放置阴阳寮，吸引附近的玩家交流互动。这些设计，都是为了让用户不仅仅是玩一款游戏，而且能够通过游戏认识到更多同好，了解多元文化的精彩。
与其说《阴阳师》是一款游戏，不如说是借游戏的力量，打造一个新的文化圈子。当然，最重要的同时也是一切的起点就是，先创造一款优质的产品。《阴阳师》手游在App Store首发之后的成绩已有小成，然而笔者更期待的，却是一款艺术文化精品，引导大众去领略一个创新的文化圈层。
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